프랜차이즈브랜드관리_여러분이 지금까지 봐왔던 광고 또는 홍보 활동 중 기발한 발상을 통하여 기업에 대한 브랜드를 다시 한번 생각하게 만들었던 브랜드 중 2개의 기업 사례를 작성하여 다음 형식으로 제출하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1) 볼보
2) 맥도날드

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

현대사회는 광고의 시대라고 볼 수 있을 것이다. 우리는 길거리와 집에서 쉽게 광고를 접하며, 광고라고 볼 수 없을 정도의 영상을 보거나, 광고이지만 너무 재미있어, 화재가 되는 경우도 많이 존재한다. 사실, 광고라는 것이 자본주의의 꽃이라는 표현을 자주 쓰다 보니, 광고의 이미지가 현대문명의 산물이라고 생각하기 쉽지만, 사실 광고는 그 역사가 깊다고 볼 수 있다. 광고는 대략 기원전 5천 년 전까지 역사가 거슬러 올라가는데, 파라오의 승리를 기념하는 내용의 그림이 그것이다. 또, 그리스의 아테네 유적지에서도 살펴볼 수 있으며, 고대 이집트에서는 도망친 노예를 수배하는 현상광고도 생겨났다. 광고의 홍수 속에서 살다 보면 우리는 자극에 둔감한 경우가 있는데, 광고들은 자신의 브랜드를 알리기 위해 더욱 자극적인 소재와 내용을 사용한다. 사실 자극적인 내용은 보는 사람이 더욱 호감을 느끼게 만드는 특성을 가질 수 있으나, 이러한 광고 전략도 시간이 지나면서 변화를 맞이하게 된다. 이제 광고는 단순하게 사람의 이목을 끄는 것이 아니라 우리의 삶을 녹여내고 있으며, 복잡하고 자극적인 내용보다는 광고를 통해 브랜드가 전달하려는 가치를 명확하게 보여주는 방향으로 전환되고 있다. 본문에서는 필자가 인상 깊게 보았던 광고를 소개하고 이것이 브랜드의 이미지에 어떤 영향을 끼치게 되었는지 필자의 생각을 서술하도록 하겠다.

참고자료

· 볼보코리아, https://www.volvocars.com/kr/
· 유튜브 볼보 채널, Volvo Trucks – The Tower feat. Roger Alm, https://www.youtube.com/watch?v=0F2GrIuSgZ8&t=0s
· 맥도날드 재팬 공식 홈페이지, https://www.mcdonalds.co.jp/
· 맥도날드 엑스 재팬 공식 트위터, https://twitter.com/McDonaldsJapan