패키지 여행산업의 세분화

소개

"패키지 여행산업의 세분화"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 시장세분화
2. 시장세분화의 분류
1) 20대 여행자
2) 노인 여행자
3) 신혼 여행자
3. 패키지 여행산업의 시장세분화

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
현대 사회는 일과 생활의 균형을 중시하는 일과 삶의 균형 사회이다. 이러한 사회적 분위기로 인해 개인의 욕구를 해결하는 방법의 하나인 여행수요가 꾸준히 늘고 있다. 하지만 최근 코로나19라는 팬데믹으로 여행업계는 위기를 맞았으나, 어렸을 때부터 여행이 일상화되어 있는 20대와 점차 회복을 보이는 코로나19로 사람들이 여행을 떠나려는 모습을 보인다. 이러한 영향으로 관광업계는 점차 회복하는 중이며, 현재 갇혀있던 사람들의 여행 욕구로 인하여 여행업계는 위기를 새로운 기회로 삼으려고 시도하고 있다.
이러한 시대의 변화에 맞추어 기업은 고객에게 질 좋은 서비스와 상품, 브랜드의 이미지를 제공하고 기업은 기업의 욕구에 맞춘 마케팅전략을 통해 이윤을 극대화하는 방법이 있다. 그중 하나가 ‘시장세분화’이다. 본론에서는 마케팅원론 수업을 통해 습득한 정보를 바탕으로 시장세분화의 개념과 패키지 여행산업을 통해 시장세분화를 단계적으로 진행해 보려 한다.

참고자료

· 배움사이버평생교육원, <마케팅원론 교안>
· 김지승 “패키지 여행상품 이용객의 선택속성에 따른 시장세분화 연구”