실제 우리의 소비생활에 있어 가격의 영향을 받아 구매하거나 구매를 기피하는 사례를 들어

소개

마케팅관리론
실제 우리의 소비생활에 있어 가격의 영향을 받아 구매하거나 구매를 기피하는 사례를 들어 가격결정의 중요성에 대하여 기술하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 가격의 개념
2. 가격결정의 중요성
3. 실제 사례

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

현대사회는 소비의 시대라고 하여도 과언이 아니다. 전 세계적으로 기업은 무한경쟁 속에서 제품 및 서비스를 생산하고, 소비자는 자신을 둘러싼 다양한 요소를 고려하여 제품을 구매하려는 결정을 내린다. 경쟁 기업의 증가로 소비자가 고려하는 제품의 선택지는 점차 다양해지고 있으므로 기업에서는 제품 개발 및 마케팅, 가격 결정 등 다양한 요소에서 신중하게 접근하고 있다.
기업에서 고객에게 접근하려는 전략 중 하나로 ‘마케팅 믹스’라는 개념이 있다. 이는 제품의 품질 및 가격, 홍보, 유통 등을 포함하는 개념으로, 기업의 마케팅에서 전략적인 접근 방법론이라 할 수 있다. 이러한 전략은 모든 것이 당연한 것이 아니라는 점을 시사한다. 간혹 소비자 중 일부는 우연적인 요소로 자신이 제품을 구매하게 되었다고 생각하곤 하지만, 비가시적인 요소 또한 기업의 철저한 계산에 의한 것일 수 있다.

참고자료

· 복준영, 박소윤 저, 마케팅 관리론, 북페리타, 2019
· 류태민 기자(아시아경제), “서울에서 경기도로, 아파트 대신 빌라… 신축보단 ‘구축’”, 2022-06-14, https://www.asiae.co.kr/article/2022061409340667414
· KDI, “온라인 명품 플랫폼으로 보는 소비 트렌드의 변화”, 2021년 12월, https://eiec.kdi.re.kr/material/pageoneView.do?idx=1501