[마케팅관리론과제]실제 우리의 소비생활에 있어 가격의 영향을 받아 구매하거나 구매를 기피하는 사례를 들어 가격결정의 중요성에 대하여 기술하시오.

목차

1.서론

2.본론
(1).가격[價格, price]
(2). 가격결정의 중요성
(3). 실제 사례 예시

3.결론

본문내용

1.서론
실제 우리의 소비생활에 있어 가격의 영향을 받아 구매하거나 구매를 기피하는 사례를 들어 가격결정의 중요성에 대하여 설명할 수 있다.

2.본론
(1).가격[價格, price]
1).가격의 개념
-.재화의 가치를 화폐 단위로 표시한 것.
-.가격의 개념은 교환을 떠나서는 존재할 수가 없다.
일상생활적인 뜻의 가격은 상품 1단위를 구입할 때 지불하는
화폐의 수량으로 표시하는 것이 보통이지만, 넓은 뜻의 가격은 상품간의 교환비율을 뜻한다. 특히 구별하기 위해 화폐단위로 표시되는 일상생활적인 뜻의 가격을 절대가격(絶對價格)이라고 하고, 상품간의 교환비율을 나타내는 넓은 뜻의 가격을 상대가격(相對價格)이라 한다.
또한, 가격 시장에서 구입할 수 있는 통상적인 좁은 뜻의 상품에 대해서만 존재하는 것이 아니라, 임금 또는 이자에 의한 보수를 받고 고용 또는 임대되는 노동이나 자본과 같은 넓은 뜻의 상품에 대해서도 존재한다. 즉, 임금과 이자는 각각 노동과 자본의 가격이다.
이와 같이 그 사회의 법률, 관습, 제도 등에 의하여 소유와 교환이 허용되고 있는 모든 것에 대하여 가격은 존재하며, 상품간에 일어나는 교환은 그 가격에 따라서 특정한 비율로 이루어진다.
2).가격의 종류
①.균형가격(均衡價格) 또는 경쟁가격(競爭價格) :
상품을 수요하는 소비자의 수와 공급하는 기업의 수가 많은 경우에는 상품의 가격은 어느 개인 또는 단일 기업에 의하여 결정되는 것이 아니고, 상품에 대한 수요와 공급이 서로 일치하는
수준에서 결정되고 이와 같이 형성되는 가격
②.독과점가격(獨寡占價格): 몇몇 대기업들이 상품의 공급을 전담하고 있는 독과점시장에서는 대기업들이 자신에게 가장 유리하도록 가격을 책정하게 된다. 이렇게 형성되는 가격.
3). 가격의 기능
가격은 생산활동에 따르는 이윤의 크기가 가격의 구조에 의하여 영향을 받기 때문에 가장 높은 이윤을 추구하는 개별 생산활동도 결국 가격의 구조에 의하여 통제되고 있다는 데 그 기능이 있다.

참고 자료

두산백과
[네이버 지식백과] http://www.naver.com
매경닷컴 http://www.mk.co.kr