제주항공 SWOT,STP분석과 마케팅 4P전략 분석 및 제주항공 향후 마케팅전략 방향제언

소개

제주항공 SWOT,STP분석과 마케팅 4P전략 분석 및 제주항공 향후 마케팅전략 방향제언

제주항공의 마케팅전략 관한 충분한 정보들이 많이 있으니 레포트를 작성함에있어서 귀중한 자료가 될것입니다.

목차

1. 제주항공 기업소개

2. 저가항공사(LCC)의 개념

3. 제주항공 SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 제주항공 STP분석
(1) Segmentation -시장세분화
(2) Targeting -목표타겟선정
(3) Positioning -포지셔닝

5. 제주항공 마케팅 4P전략 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

6. 향후 마케팅전략 방향제언

본문내용

1. 제주항공 기업소개

제주항공은 제주도를 기반으로 한 대한항공과 아시아나 항공에 이은 제 3의 정기 항공사이며 티웨이항공에 이은 국내 두 번째로 설립한 저가항공사(LCC) 이다.
제주항공은 현재 한국의 대표적인 저가항공사이자 저가 항공사 중 가장 많은 여객인원과 매출을 보이고 있는 기업이며 동북아시아 LCC 대표주자를 표방하고 있는 우리나라를 대표하는 저가항공사 이다. 2009년 3월부터는 국내 저가항공사로서는 처음으로 국제선 정기노선을 취항하면서 글로벌 항공사로 자리매김하고 있다.

2. 저가항공사(LCC)의 개념

탑승, 안전 수칙 설명 및 기내 안내 방송 등 최소한의 서비스만을 제공하는 대신 운항비용을 대폭 절감해서 저가 요금을 제시함으로써 승객 수요를 유치하는 항공사를 말한다. 이러한 저가항공사의 탄생배경은 세계항공운송시장은 자유화와 개방화에 따라 1980년 이후 경쟁체제가 심화되고 있고 21세기에도 항공사간 경쟁은 보다 다양한 형태로 산업구조를 변화 시킬 것으로 전망 된다. 1990년대에 들어오면서 경쟁을 유도하기 위한 규제완화는 오히려 시장을 더욱 독과점화 하여 경쟁을 약화시키는 결과를 초래하였다. 특히 대형항공사간 M&A와 전략적 제휴를 통해 정보네트워크를 이용한 과점체제를 조장하였다. 이러한 시기에 저운임과 새로운 비즈니스모델을 앞세워 저가항공사들이 참여하게 되었다. 저가 항공사들의 시장참여로 소비자들간 이용의 편리성으로 거래비용이 낮아짐에 따라 경쟁이 활발하게 이루어지게 되었다. 점점 저가항공사들이 주목을 받고 있는 현상을 통해 국내로 돌려 몇 가지 유명한 저가항공사를 보게 되면 진에어, 이스타항공, 에어부산, 티웨이항공, 제주항공 등을 찾을수 있다.

3. 제주항공 SWOT 분석

(1) Strength
‘항공여행의 대중화’를 목표로 둔 제주 항공은, 저가격이라는 강력한 경쟁력을 지니고 있다.

참고자료

· 없음