A+PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능들을 각각 자세히 설명한 후, 두 전술의 공통점을 상세히 설명하시오

목차

1. PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능들을 각각 자세히 설명한 후, 두 전술의 공통점을 상세히 설명하시오.
2. MPR의 정의를 내린 후, MPR의 주요 기능들과 전술들을 사례와 함께 설명하시오.
3. 위기 관리 상황에서 PR의 기법을 활용해서 위기관리를 잘 할 수 있는 방법들을 자세히 설명하시오.
4. 현대 사회에서 PR이 발달하게 된 이유를 자세히 설명하시오.
5. 참고문헌

본문내용

1. PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능들을 각각 자세히 설명한 후, 두 전술의 공통점을 상세히 설명하시오.

먼저 홍보는 '기업의 장단기 목표 달성을 위해 타깃 시청자가 접하는 대중매체에 기업·사업 활동·상품·서비스와 관련된 각종 정보와 기사를 제공하는 홍보활동'으로 정의할 수 있으며, 보다 구체적으로는 인터넷·방송·텔레비전·잡지·신문과 각종 잡지 등 대중매체에 재미있고 현실적이며 뉴스가치 있는 기업정보를 제공하는 것이 홍보입니다. 이는 일반적으로 광고주의 후원을 받지 않는 자유 형식으로 이루어지며, 미디어의 '게이트키퍼'는 뉴스 형식으로 정보를 리뷰 및 편집합니다.

<중 략>

3. 위기관리 상황에서 PR의 기법을 활용해서 위기관리를 잘 할 수 있는 방법들을 자세히 설명하시오.

위기관리는 협의의 관점에서 위기 발생 후 취하는 다양한 반응적 조치입니다. 위기 가능성이 있는 문제를 조기에 발견하고 정책이나 관리 정책에 반영하는 문제 관리와는 전혀 다른 개념이라는 것입니다. 몇몇 학자들은 위기관리를 다음과 같이 정의하고 있습니다. 파인뱅크는 위기관리를 '조직에 부정적인 영향을 미치는 사건의 위험과 불안을 줄여 조직이 적극적으로 대응할 수 있도록 하는 전략구상'으로 ...

참고자료

· 김성혜, 외식 기업의 광고와 퍼블리시티가 기업이미지와 구매의도에 미치는 영향 : 중국 진출 외식기업을 대상으로, 경기대학교 일반대학원, 2016.
· 최승중, 위기관리에 대한 조직원의 인식이 위기관리PR전략 수용에 미치는 영향 연구, 중앙대학교, 2007.
· 이진희, 기업광고가 기업 이미지 형성에 미치는 영향에 관한 연구 : Sethi의 세 가지 기업광고 유형을 중심으로, 동덕여자대학교 대학원, 2000.
· 강이, 한국관광공사의 해외 MPR 전략 연구 : MPR 활동에 대한 중국인 방문자의 인식과 한국과의 감성관계 평가를 중심으로, 건국대학교 대학원, 2016.
· 김민주, 국내 중소기업의 MPR 실태에 관한 연구, 한남대학교 사회문화대학원, 2009.
· 유종희, 기업광고에서 英文 기업슬로건의 사용이 광고효과에 미치는 영향, 연세대학교 언론홍보대학원, 2003.
· 박진영, 기업 PR이벤트의 참여동기가 참여만족 및 기업이미지에 미치는 영향 연구, 경기대학교 일반대학원, 2016.
· 강승구·한정호·김병희·오창우, 홍보론, 한국방송통신대학교출판문화원, 2015.