기억에 남는 광고 한 편 선정하기 ) 1) 그 광고가 제공하는 연상의 유형 조사하기-속성, 편익, 기업과 관련, (내가 그 광고을 인상깊게 기억하게 된 것은 무엇 때문인가), 2) 그 광고의 광고주는 어떤 방법으로 브

목차

1. 로지의 ‘신한 라이프’광고가 제공하는 연상의 유형
2. ‘신한 라이프’광고주는 어떤 방법으로 브랜드 인지도를 향상하려고 하는가?
3. 출처 및 참고문헌

본문내용

1. 로지의 ‘신한 라이프’광고가 제공하는 연상의 유형
2년 전 한 광고에 어디서 본 듯한 젊은 여성이 자유로운 20대의 모습을 보여주며 등장했다. 보통 유명한 배우나 아이돌 스타가 광고 모델로 등장한 추세와 다르게 신한 라이프 광고는 익숙하면서도 생소한 여성의 등장으로 화제가 되었다. 주목받은 이유 가운데 가장 큰 이유는 바로 모델이 버츄얼 휴먼이라는 것이다. 버츄얼 휴먼이란 바로 AI가 생성한 가상 인간으로 현실 세계에서 실존하지는 않는 존재이다.
당시 가상 인간에 대해 낯설게 느낀 대중은 신한 라이프 광고를 통해 관심을 보이기 시작했다. 게다가 ‘신한 라이프’라는 기업 특성상 안전하고 신뢰할 수 있는 기업의 이미지와 더불어 금융과 보험 서비스에서 편리하면서도 혁신적 이미지를 주려는 의도로 볼 때 로지를 등장시킨 것은 상당히 획기적이었다고 생각한다.
실제 기업 광고가 제공하고 있는 연상은 목적에 따라 다양한 유형으로 나타난다. 실제 광고는 기업이 전하려는 목표와 타겟층에 대한 메시지 전달에 따른 유형을 선택한다. 광고의 목적 자체가 제품 혹은 기업 브랜드의 특징과 타겟 소비층에 어떤 이익을 주는지를 잘 보여줘야 한다.

참고 자료

정은아(2021). “알고 보니 사람이 아니다? ...신한 라이프 광고 속 홍보 모델 가상 인간 로지”, AI타임스
https://www.aitimes.com/news/articleView.html?idxno=139433
왕유연(2023). “인간 vs. 가상인간 인플루언서 광고효과 연구 : 사회적 배제 경험의 조절효과 및 준사회적 관계의 매개효과 고찰”, 동국대학교 일반대학원, 국내 석사 논문.
오은정(2023). “인간과 유사한 가상인플루언서와 애니메이션 가상인플루언서의 광고효과 비교 연구 : 인간 유사성의 조절효과”, 한양대학교 대학원 , 국내 석사 논문.