마케팅원론 ) 사회지향적 마케팅개념 실천 있는 기업의 사례를 조사하시오.

소개

"마케팅원론 ) 사회지향적 마케팅개념 실천 있는 기업의 사례를 조사하시오."에 대한 내용입니다.

목차

1. 서론
2. 본론
3. 결론
4. 출처 및 참고문헌

본문내용

오늘날의 자본주의 사회 속 기업체들은 고유한 방식으로 최대의 이해타산적인 방책을 고안하는 데 집중하고 있다. 그러나 이러한 행동이 과해지면서 소비자들은 넓은 시선으로 시장 체계를 바라보기 시작했다. 하나의 티셔츠를 구매하는 데에도 수많은 화학약품과 환경파괴, 노동가치가 하락된 사회상이 만들어지고 있음을 깨달은 것이다. 그래서 최근 소비자들은 물건을 구매할 때에도 행위에 따른 연쇄적인 변화를 면밀히 따져나갔다. 한마디로 나의 구매행동이 사회에 보다 나은 영향을 끼칠 수 있는 가치가 있는지를 신경 쓰게 된다. 이에 따라 여러 기업체에서도 기존 서비스에 보다 사회 친화적인 방식을 담은 마케팅 전략을 사용한다. 대표적으로는 공정무역 초콜릿이 있다. 우리가 평소에 사 먹는 초콜릿의 원산지에서는 아동노동자들이 강제로 착취당하여 생산된다는 사실이 감춰져 있었다. 이러한 진실이 발각된 이후, 소비자들은 초콜릿을 구매함으로써 아동에게 직접적인 소득으로 이어질 수 있는 공정무역 방식의 생산 기업에 눈길을 돌렸다. 결론적으로 이러한 소비 방식은 오늘날 하나의 트렌드로 자리 잡아 사회 지향적 마케팅으로서 자리 잡게 되었다. 그렇다면 이외에도 사회 지향적 홍보 방식을 차용하고 있는 브랜드는 무엇이 있을까?

참고자료

· 안치용, 김유승, 이주현, 이윤진, 「아이의 절규 "사람들이 초콜릿 먹으면 내 살을 먹는 것"」, 『시리즈』, 2022.
· 이정국, 「스타벅스, 국내 최초 ‘종이 빨대’ 도입한다」, 『한겨레신문』, 2018.
· 임현정, 「일회용컵 사라진 스타벅스…“다회용컵 1000원? 전쟁이다”」, 『머니투데이』, 2021.
· 기후환경본부 자원순환과, 「서울시, 1회용품 없는 카페 만든다… '테이크아웃 다회용컵' 시범사업」, 『서울특별시』, 2021.
· 박남수, 「“서울시 다회용컵이용 4개월여만에 반납률 80% 육박”」, 『정보통신신문』, 2022.
· 김경희, 「"400원 깎아드려요" 텀블러 할인 늘리자 스벅에 생긴 놀라운 일」, 『중앙일보』, 2022.
· 김윤주, 「[단독] 스타벅스, ‘발암물질’ 캐리백 피해 53건 보험 보상 진행」, 『한겨레신문』, 2022.
· 김지현, 「말로만 친환경 ? … "스타벅스, 환경·안전은 뒷전"」, 『세이프타임즈』, 2022.