A+ 광고산업 레포트

소개

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목차

Ⅰ. 광고 산업의 정의 1

Ⅱ. 광고 산업의 주요 구성요소
1) 광고주 1,2
① 개념 1,2
② 주요 역할 및 책임 1,2
2) 광고 대행사 2,3,4
① 개념 2,3
② 주요 역할 및 책임 3,4
3) 매체사 공급업자 4
① 개념 4
② 주요 역할 및 책임 4

Ⅲ. 맺는 말 4

Ⅳ. 참고문헌 5

본문내용

Ⅰ. 광고 산업의 정의

광고는 상업 자본주의를 지탱하는 대표적인 산업 중 하나이다. 한 조직의 경제적 목적을 위해 정보를 전달하는 일체의 커뮤니케이션 활동을 광고로 볼 때, 광고 산업은 다양한 조직이 서로 밀접하게 영향을 주고받는 매우 복잡한 구조를 갖는다.

광고 산업은 광고주를 중심으로 광고 회사, 매체사, 그리고 조사 회사나 광고물 제작 업체 등과 같은 광고 회사와 수직적 거래 관계를 맺고 있는 조직들로 구성된다. 또한 광고 산업은 정치·경제·문화·사회 제도 등 우리 사회의 다양한 분야와 밀접한 상관관계를 갖는다. 경제적 측면에서 한 나라의 경제 규모는 광고 시장의 구조에 영향을 미칠 수 있다. 광고 시장의 규모는 한 나라의 경제 수준을 말해주는 지표이자 가늠의 척도라고 할 수 있다. 이런 특성을 가진 광고 산업은 자본주의 경제 사회에서 기업과 소비자를 연결시켜 주는 중요한 위치를 차지하고 있다. 오늘날 자본주의 경제의 목적이 대량 생산, 대량 판매, 대량 소비를 통한 잉여 가치를 창출하는 데 있다면, 생산된 제품의 빠른 유통과 자본 순환을 위해 소비자를 시장으로 적극적으로 끌어들이는 도구로서 광고는 기업가에게 매우 중요하지 않을 수 없다.

참고자료

· 국사편찬위원회. 2007, “광고, 시대를 읽다”. 두산동아 / 우리역사넷 (history.go.kr)
· [네이버 지식백과] 광고주 [advertiser, 廣告主] (두산백과 두피디아, 두산백과)
· [네이버 지식백과] 광고의 주체 (두산백과 두피디아, 두산백과)
· [네이버 지식백과] 광고대행사 [advertising agency, 廣告代行社] (두산백과 두피디아, 두산백과)
· 김철호. 2011, "광고에 대한 소비자의 윤리적 성향과 광고 메시지의 윤리 의식 필요성에 대한 관여가 광고 소구 유형에 대한 태도와 광고주의 사회적 책임 필요성 인식에 미치는 영향", 倫理硏究, vol.1, no.80 pp.317-338. Available from: doi:10.15801/je.1.80.201103.317
· 한상필 저, 한·미 FTA가 우리나라 광고산업에 미친 영향에 관한 연구, 한국광고학회, 제25권 2호, 2014