광고텍스트의 기호학적 분석

소개

실제 광고는 판매를 목적으로 하지만 살펴본 바와 같이 내면에는 이데올로기적 성격을 지니고 있기 때문에 다양한 의미로 해석되어진다. 이것은 기호의 구조주의적 관점에서 출발한 것이다. 구조주의적 분석 안에서 광고는 광고인들의 무의식적인 창의활동이 자본주의의 이데올로기로 그대로 광고에 전이되고, 수용자는 이를 받아들이게 됨으로써 행동을 유발하게 되는 것이다.

목차

1)서론

2)본론
1.LG카드광고(양자대립구조와 서술구조분석을 통한 신화분석)
2.삼성카드 광고(내포적 의미 단계에서의 신화분석)

3)결론

본문내용

지금까지 기호학적인 접근방식에 의해 LG카드, 삼성카드 광고를 중심으로 광고를 분석하였다. 실제 광고는 판매를 목적으로 하지만 살펴본 바와 같이 내면에는 이데올로기적 성격을 지니고 있기 때문에 다양한 의미로 해석되어진다. 이것은 기호의 구조주의적 관점에서 출발한 것이다. 구조주의적 분석 안에서 광고는 광고인들의 무의식적인 창의활동이 자본주의의 이데올로기로 그대로 광고에 전이되고, 수용자는 이를 받아들이게 됨으로써 행동을 유발하게 되는 것이다. 또한 광고기호는 소비자들에게 더 이상 외면하기 어려운 상징적 충족을 제공한다. 사회가 변화면서 광고라는 문화현상이 형성되고 개개인의 다른 욕구를 충족시키기 위해서 광고에 상징이라는 이미지를 이용하게 되는 것이다. 따라서 광고는 그러한 욕구를 충족시키기 위해 소비자의 지성이나 이성에 호소하는 것이 아니라 감성에 직접적으로 호소하게 되는 것이다. 그 과정에서 신화가 연계되는 것이다. 다양한 기호들로 구성된 이미지를 소비자의 현재의식에 잠재적인 구조로 호소하면서 광고의 신화는 시작되는 것이다. 그래서 우리는 오늘도 정우성과 배용준 사이에서 자아의 투영을 하기 위한 고민만 할 뿐이다.

참고자료

· 없음