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마켓컬리 마케팅 성공 사례 stp 4p

"마켓컬리 마케팅 성공 사례 stp 4p"에 대한 내용입니다.
6 페이지
한컴오피스
최초등록일 2023.11.01 최종저작일 2021.10
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마켓컬리 마케팅 성공 사례 stp 4p
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    소개

    "마켓컬리 마케팅 성공 사례 stp 4p"에 대한 내용입니다.

    목차

    1. 서론
    1-1 마켓컬리 소개
    1-2 마켓컬리 선정이유

    2. 본론
    2-1. 시장 현황
    2-2. stp 전략
    2-3. 4p 전략과 가장 중요하게 작용한 요인

    3. 결론
    3-1 정리
    3-2 성공에 따른 시사점

    본문내용

    마켓컬리는 대표 김슬아가 2014년에 설립한 신선 식품 전문 온라인 쇼핑몰이다. 기존에 수도권에만 제공했던 샛별배송을 현재는 충청, 대구지역까지 확장해 제공하고 있다. 마켓컬리의 경영 철학은 ‘생산자와 소비자, 판매자까지 행복하고 맛있는 삶을 사는 것’이며 마켓컬리가 없는 삶은 상상도 하지 못하는, 모두가 좋아하는 프리미엄 마켓이 되겠다는 경영 비전을 추구한다. 더 구체적인 지속 가능 경영은 총 4가지로, 나와 내 가족이 사고 싶을 만한 상품 판매하기, 물류 혁신을 통한 품질을 유지하기, 직거래 매입방식, 지속 가능한 유통을 실현하기이다.
    설립 첫해에는 26억 원이었던 매출이, 2020년에는 9530억 원으로 300배 이상 커졌으며, 전년도 대비(4259억 원) 123%가 증가했다. COVID-19로 사람들이 집에 있는 시간이 많아지고, 언택트 소비가 늘어나게 되면서 2021년 3분기에 최대 매출을 기록하게 되었다. 마켓컬리가 5년 동안 빠른 성장을 할 수 있었던 것에는 다양한 성공 요소들 포함되어있다.
    그중 마켓컬리가 가장 심혈을 기울이는 부분인, 신선도를 유지하면서 고객에게 전달하는 방식이 성공 요인에 작용하였다.

    참고자료

    · 박선주, “착한소비 마켓컬리, 노동자는 ‘블랙리스트’…노동자의 노동이 중요한 요소였다는 것을 잊지 말아야”, 뉴스워커, (2021), http://www.newsworker.co.kr/news/articleView.html?idxno=106409
    · 김종윤, “"남들과 달라"…마켓컬리, 마켓플레이스에 '검증된' 상품만 판다”, new1, (2021), https://www.news1.kr/articles/?4452505
    · 임종현, “무서운 성장세...마켓컬리 1~3분기 결제금액만으로 전년 전체 결제액 추월), 오늘경제, (2021), http://www.startuptoday.co.kr/news/articleView.html?idxno=85934
    · 최덕수, “요즘 대세 마켓컬리, 팔수록 적자라니! 과연 살아남을까?”, 앱스토리, (2019), https://news.appstory.co.kr/plan11997
    · 박지호,“마켓컬리‘풀콜드’가뭐길래?”,시사저널e,(2019), http://www.sisajournal-e.com/news/articleView.html?idxno=200450
    · 이재은, “"호텔예약하러 마켓컬리 오는 사람들"…'종합몰'로 변신한 마켓컬리”, 머니투데이, (2021),https://news.mt.co.kr/mtview.php?no=2021083014534660133
    · 우원석, 황재현. (2020). 1인 가구의 간편식 소비 선호도 분석 연구. 한국유기농업학회지, 28(3), 347-365.
    · 이비슬,“"한파에코로나까지"…G9,밀키트판매량8배급증”,new1,(2021)https://www.news1.kr/articles/?4511924
    · 이영호, “한국 SNS 이용률 세계 2위…10~30대 인스타그램, 40~50대 밴드”, 한국경제, (2021) https://www.wowtv.co.kr/NewsCenter/News/Read?articleId=A202106160022
    · 최수용, “'MZ세대 마케팅'이 곧 '트렌드'가 되다”, 소비자평가, (2021),https://www.news1.kr/articles/?4511924
    · 마켓컬리 홈페이지 https://www.kurly.com/shop/introduce/solution/kurly_fresh_solution.php
    · 변정인, “마켓컬리 대표 얼굴, 전지현에서 김슬아 대표가 된 이유”,톱데일리, (2021), http://www.topdaily.kr/news/articleView.html?idxno=112180
    · 강보라, “마켓컬리.멜론.넷플릭스, 개인취향이 곧 트렌드! 맞춤형 큐레이션”,싱글리스트, (2019), http://www.slist.kr/news/articleView.html?idxno=98394
    · 마켓컬리 홈페이지 https://www.kurly.com/shop/board/view.php?id=notice&no=64
    · 김정훈, “[기업분석]마켓컬리소개”, 블로그, (2021), https://blog.naver.com/grynwiz/220960412299
    · 임화섭, “서울시 '100대 인터넷 쇼핑몰' 평가서 마켓컬리 1위”, 연합뉴스, (2021), https://www.yna.co.kr/view/AKR20210302160400004
    · 쟁쟁, “쉽고 재미있는 마케팅 (2): 마켓컬리 4p 전략”, 블로그,(2021),https://blog.naver.com/asokata/222299256451
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