[광고와 영상매체] 광고와 여성의 이미지

소개

열심히 만든 자료인만큼 많은 이용 부탁드려요~

목차

Ⅰ. 들어가며
Ⅱ. 선행연구 분석 및 문제제시
Ⅲ. 분석틀
Ⅳ. 분석틀에 의한 분석 및 논의
Ⅴ. 설문 조사 및 분석
Ⅵ. 결론

본문내용

Ⅰ. 들어가며

‘일어나! 일어나!’를 외치는 모 회사의 로고가 새겨진 곰돌이 시계 소리에 잠을 깬다.
아침 햇살이 눈부시다.
어디 하루를 시작해 볼까.
기지개를 켜고 일어나 화장실에 간다. 로고가 새겨진 칫솔에 로고가 새겨진 치약을 짜 이를 닦고 로고가 새겨진 비누로 세수를 한 후 로고가 새겨진 수건으로 얼굴을 닦는다.
거실로 나와, 로고가 새겨진 TV를 켜니 수없이 쏟아져 나오는 TV 광고들.,,

우리는 이렇게 갖가지 형태의 광고들을 접하며 하루를 시작한다.
위에서도 알 수 있듯이 한 상품에 새겨진 상표같이 작고 간접적인 광고부터 TV나 갖은 매체를 통해 크고 직접적인 광고까지 우리 삶 속에 존재하는 광고의 형태는 다양하다. 가끔은 우리 안에 광고가 존재하는 건지 광고 안에 우리가 존재하는 건지 알 수 없을 만큼 우리는 실로 광고의 홍수 속에 살고 있는 것이다. 이렇게 홍수처럼 쏟아지는 광고, 그것이 달성하려는 소기의 목적은 무엇일까?
광고의 주요 목적은 바로 상품의 판매에 있다. 상품의 인지도를 높이고 그 인지도를 바탕으로 상품판매를 통해 이윤을 높이는 것 그것이 바로 광고에 있다고 볼 수 있겠다.
그러나 실로 광고가 그 하나의 목적만을 지니지 않는다.

참고자료

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· -김영순, 광고비평 분과 : "2%" 광고의 기호학적 읽기
· -최용호, 제2부 이론과 분석 : 광고 카피의 기호학적 분석 -담론적 공간 가설을 중심으로 "여자라서 행복하다" "KTF적인 생각이 대한민국을 움직입니다"
· -이영화, 공간의 기호학적 분석에 관한 연구 : TV 광고를 중심으로
· -김명숙,김치수,김환희,최은희, 기호와 해석 / 제 2 부 : 기호와 해석 ; 한국 상품 광고의 기호학적 분석 - 화장품 광고 -
· -황지영, 광고비평분과; 페미니즘광고비평; 여성 중심적 관점에서 Xi 읽기
· -윤각, 김희훈, 윤정아, 정우철, 미디어; 1988년과 2001년도의 잡지 광고에 투영된 여성의 역할과 이미지에 관한 연구
· -김진송, 오무석, 최 범, (문화연구), 광고의 신화, 욕망, 이미지
· -주디스 웰리암슨, (나남출판), 광고의 기호학- 광고읽기, 그 의미와 이데올로기
· -조르주 페니누, (이화문고), 광고기호 읽기
· -후퍼 화이트, (안그라픽스), 효과적인 TV광고 제작론
· -권명광, 신항식, (문학과 경계사), 광고커뮤니케이션과 기호학
· -이영희, (예경), 광고는 여성 소비자를 이해하는 과정이다.
· -윤각(2002), 1988년과 2001년도의 잡지 광고에 투영된 여성의 역할과 이미지에 관한 연구, 커뮤니케이션학 연구
· -김선희․박성은․박수경․이미현․최성주․임숙자(1996), 화장품 광고에 표현된 현대 여성의 이상적 자아 이미지에 관한 연구, 한국의류학회지
· -박영원(2003), 광고디자인 기호학, 범우사
· -Rudi Keller(2000), 기호와 해석(이기숙 역), 인간사랑