[경영, 금융] 금융기업의 이미지광고 및 상품광고 분석

소개

교수님께서 제 레포트를 보시자마자
많은 칭찬을 하신 레포트입니다..
레포트로 인해서 좋은 학점까지 나왔어요~~

목차

1. 생명보험사
① 교보생명
② 삼성생명
③ 대한생명
④ 동양생명
⑤ PCA생명

2. 손해보험사
① 현대해상화재보험
② 동부화재
③ 삼성화재
④ 신동아화재

3. 은행
① 우리은행
② 하나은행
③ 조흥은행
④ 제일은행

4. 증권사
① 대한투자증권
② 굿모닝신한증권
③ 미래에셋

5. 수협

본문내용

1. 생명보험사

① 교보생명
교보생명이 선보인 기업이미지 광고에서는 따뜻한 이미지와 희망의 노래로 들수 있다. 영화배우 최민식이 등을 보이며 처진 어깨로 걸어가는 친구에게 다가가 “거치른 벌으로 달려가자. 내일의 희망을 마사자”는 김수철의 젊은 그대를 부르고는 친구의 어깨를 말없이 두드린다. 최민식의 눈빛이 기운내라는 말 없는 격려나 다름없다. 사상 최대의 실업률과 내수침체로 살기가 어느 때보다 힘들다. 따라 서 불황기에는 기업광고의 내용도 달라진다. 함께 나누는 삶이나 어깨를 추스러주는 공익성 광고 내지 ‘바른생활’광고가 자주 눈에 띈다.
기업들의 이러한 광고활동은 사회에서 부를 축적한 ‘노블레스 오블리제’일수도 있다. 기업의 단순한 상품 판매만으로는 생존을 보장받을 수 없다는 절박한 인식의 표현이다. 어차피 광고는 꿈을 파는 상품이라는 말이 있듯이 교보생명의 마음에 힘이 드는 노래는 힘들고 지쳐 있는 우리에게 힘을 주는 메시지로 다가오고 있다. 이번 교보생명에서 하는 기업 PR 캠페인 ‘마음에 시하나 노래하나’광고는 광고내용 어디에서도 보험판매를 권유하거나 기업 가치를 홍보하는 메시지나 멘트를 찾을 수 없다. 보험은 언제 닥칠지 모르는 고난과 역경을 미리 준비하는 상품이다.

참고자료

· 없음