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광고학_기업은 적절한 시장세분화 변수를 활용하여 특정 제품의 타켓시장을 선정하고 제품포지셔닝을 수행한다. 제품포지셔닝전략에 대하여 설명하고, 한 가지 유형의 광고사례를 제시하고 분석하시오.

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한컴오피스
최초등록일 2023.09.20 최종저작일 2023.07
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광고학_기업은 적절한 시장세분화 변수를 활용하여 특정 제품의 타켓시장을 선정하고 제품포지셔닝을 수행한다. 제품포지셔닝전략에 대하여 설명하고, 한 가지 유형의 광고사례를 제시하고 분석하시오.
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    목차

    Ⅰ. 서론

    Ⅱ. 본론
    1. 시장세분화
    2. 제품포지셔닝 전략
    3. 사례

    Ⅲ. 결론

    Ⅳ. 참고문헌

    본문내용

    기업의 장기적 발전과 성공은 소비자 욕구를 정확하게 이해를 하여서 이것에 맞는 상품을 경쟁사의 것보다 훌륭하게 만들어서 제공을 할 수 있는 능력에 달려있다고 볼 수 있다. 특정삼품 시장에 있어 성공하기 위해서는 상품의 우수성, 소비자의 욕구충족, 경쟁적 이점 이 요인 모두를 충족을 시켜줘야 한다. 상품의 자체가 소비자의 욕구에 기초를 하고 품질이 우수하다고 하여도 경쟁사의 제품에 비해서 특정 장점이 없다고 하면 시장에서 성공하기 힘들다. 상품의 우수성에 관한 기업의 의사결정 문제에 있어 제품 전략에서 상세하게 알아볼 수 있다.
    소비자의 욕구와 경쟁적 이전에 관하여 예를 들어 보면, 커피 자판기 앞에서 얼마동안 어떠한 커피를 뽑아 먹을 것인가? 하고 망설인다. 설탕과 프림이 가미가 된 커피가 있는가 하면, 프림만 첨가가 된 것이 있고, 아무것도 첨가하지 않은 것도 있기 때문이다. 여기서 커피가 다양한 소비자 기호에 맞게 제공이 되고 있다는 것을 알 수 있고, 이와 같이 우리는 생활하는 것에 있어 시장세분화 개념을 이해할 수 있다.

    참고자료

    · https://www.shopowner-support.net/attracting_customers/retail/cosmetics/cosmetics-differentiation/ [TH REE 사례]
    · 장수 브랜드의 성공과 실패 조건 / 한겨레 / 2019.04.05.
    · 기업, 조직이 리브랜딩 하는 이유 / 일간투제이 / 2018.04.25.
  • AI와 토픽 톺아보기

    • 1. 시장세분화
      시장세분화는 기업이 고객의 다양한 요구사항을 충족시키고 경쟁력을 높이기 위한 핵심 전략입니다. 시장을 세분화하면 고객의 특성과 니즈를 보다 정확히 파악할 수 있어 효과적인 마케팅 활동을 펼칠 수 있습니다. 또한 제품과 서비스를 고객 맞춤형으로 개발할 수 있어 고객 만족도를 높일 수 있습니다. 시장세분화를 통해 기업은 한정된 자원을 효율적으로 활용하고 경쟁우위를 확보할 수 있습니다. 다만 세분화 기준을 잘못 설정하거나 세분화 전략을 적절히 실행하지 못하면 오히려 역효과가 발생할 수 있으므로 세분화 과정에 대한 면밀한 분석과 전략적 접근이 필요합니다.
    • 2. 제품포지셔닝 전략
      제품포지셔닝은 기업이 자사 제품을 경쟁사 제품과 차별화하여 고객의 마음속에 특정한 이미지를 심어주는 전략입니다. 효과적인 제품포지셔닝을 통해 기업은 고객의 인지도와 선호도를 높일 수 있습니다. 또한 제품의 가치를 높게 평가받아 프리미엄 가격을 책정할 수 있습니다. 제품포지셔닝 전략을 수립할 때는 고객의 니즈와 경쟁사 제품의 포지셔닝을 면밀히 분석하여 차별화된 포지션을 선점해야 합니다. 이를 위해 제품의 기능, 품질, 이미지 등을 전략적으로 강조하고 일관된 마케팅 커뮤니케이션을 펼쳐야 합니다. 제품포지셔닝은 기업의 경쟁력 확보와 지속가능한 성장을 위한 핵심 전략이라고 할 수 있습니다.
    • 3. THREE 사례
      THREE는 일본의 화장품 브랜드로, 자연주의와 과학적 접근을 결합한 차별화된 제품 포지셔닝으로 성공한 사례라고 볼 수 있습니다. THREE는 천연 원료와 과학적 기술을 활용하여 피부 건강에 도움이 되는 제품을 개발하고, 이를 바탕으로 '자연과 과학의 조화'라는 브랜드 이미지를 구축했습니다. 또한 THREE는 친환경적이고 지속가능한 생산 및 유통 방식을 추구하며, 이를 통해 소비자들의 공감을 얻었습니다. 이러한 THREE의 차별화된 제품 포지셔닝과 브랜드 가치는 국내외 시장에서 높은 인지도와 선호도를 이끌어냈습니다. THREE의 사례는 기업이 자사만의 고유한 가치와 철학을 바탕으로 차별화된 제품 포지셔닝을 구축하고, 이를 일관되게 실행하는 것이 중요하다는 것을 보여줍니다.
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      이 문서는 기업의 성공을 위한 시장세분화와 제품포지셔닝 전략, 그리고 실제 사례를 체계적으로 설명하고 있습니다.
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