일반적으로 마케팅 조사는 실무영역과 학문 영역의 두 가지 영역에서 서로 다른 목적을 가지고 실시되는데, 이들 간의 가장 큰 차이는 무엇이라고 생각하는지, 각각의 이점에 대해 토론해 본다.

소개

"일반적으로 마케팅 조사는 실무영역과 학문 영역의 두 가지 영역에서 서로 다른 목적을 가지고 실시되는데, 이들 간의 가장 큰 차이는 무엇이라고 생각하는지, 각각의 이점에 대해 토론해 본다."에 대한 내용입니다.

목차

(1) 탐색조사
(2) 기술조사
(3) 인과 조사

본문내용

마케팅 조사의 역할은 마케팅 관리자의 의사결정을 지원하는데 중요한 역할을 합니다. 마케팅조사는 관련이 있는 사실들을 찾아내고, 분석하며, 가능한 조치를 제시함으로써 마케팅 의사결정을 돕는 역할을 한다. 마케팅 문제의 답이 하나인 경우는 없으며 따라서 정답도 있을 수 없다. 마케팅조사는 상황에 따라 적절한 해결 방안을 제시하여 의사결정에 관련된 불확실성을 감소시켜 의사결정을 돕는 역할을 한다.

마케팅은 사회과학의 여러 분야 중에 응용과학에 속한다. 즉, 마케팅은 기업의 실제적인 마케팅 활동을 지원함을 목표로 함으로써 고객의 태도 및 행동이 기업의 마케팅 활동에 어떠한 영향을 미치고 있는가에 대하여 연구하는 학문이다. 따라서 마케팅조사는 모든 마케팅 영역에서 필요로 하는 정보를 획득하여 활용하는 대표적인 수단이다.

일반적으로 마케팅조사는 실무영역과 학문 영역의 두 가지 영역에서 서로 다른 목적을 가지고 실시된다. 쉽게 말하면 학문 영역의 마케팅조사는 학교나 연구실에서 이루어지는 것이고, 실무영역의 마케팅조사는 기업에서 실행되는 것이다.

참고자료

· 없음