아모레퍼시픽의 프랑스 진출

목차

Ⅰ 서론
1.아모레퍼시픽기업 선정동기
2.아모레퍼시픽 기업소개
3.아모레퍼시픽의 핵심역량

Ⅱ 본론
1.프랑스화장품시장 진출동기 및 배경
2.프랑스화장품시장 진입 및 실패
3.프랑스 향수시장에서의 성공
4.프랑스 향수시장에서의 성공요인
5.최근 아모레퍼시픽의 프랑스향수 및 화장품시장 동향

Ⅲ 결론
1.아모레퍼시픽의 향후 과제 및 전략

본문내용

1. 아모레퍼시픽 기업 선정동기

2014년 11월10일 한중 FTA 채결로 인해 중국내에서 유망한 산업으로 각광받고 있는 화장품시장에 관심을 가지게 되었고 이에 따라 국내 화장품시장에서 부동의 1위의 입지를 다지고 있는 아모레퍼시픽의 해외진출을 주제로 택하여 발표를 하게되면 흥미롭지 않을까 하는 생각으로 선정하게 되었습니다.

2. 아모레퍼시픽 기업소개

아모레퍼시픽은 1945년 9월 태평양이라는 이름으로 창립되었고 2006년 6월1일부터
아모레퍼시픽으로 회사명을 변경하였습니다.

<출처: 서울파이낸스>

또한 표에서 보시다시피 국내에서는 30%이상의 시장점유율을 가지며 국내 화장품 부동의 1위 기업이며 아모레퍼시픽의 슬로건으로는 Asian Beauty Creator 로써 아시아의 미를 발전시켜 세계로 뻗어나가 인류가 꿈꾸는 Outer Beauty인 미와 Inner Beauty인 건강을 이루어드리자는 것입니다.


3. 아모레퍼시픽의 핵심역량

1) 전통있는 우수한 기술력
- 1954년에 한국화장품회사 최초로 연구실을 개설하였으며 현재에는 3000명의 기술연구원과 연구개발에 매년 연매출 평균 3% 내외로 투자를 하면서 2007년에는 국내기업중 4위의 논문실적을 달성하고

<출처: 아모레퍼시픽 홈페이지>
보시는 바와 같이 지속적으로 특허를 출원하고 등록하는등 전통있는 우수한기술력을 가지고 있습니다.

2) 브랜드파워
- 아모레퍼시픽은 다양한 고객을 대상으로 한 다양한 브랜드 및 제품을 출시하며 브랜드별로 차별화된 마케팅과 전략을 통해 시장을 충실히 장악하기 시작하였으며 충성도 높은
고객을 다수 보유하고 있다.

참고자료

· 없음