[마케팅] 마케팅전략

소개글

짧지만 할말은 다 했다.

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본문내용

예전처럼 조금 더 좋은 제품, 좀더 나은 서비스에만 목을 매고 열심히 일만 한다고 그만한 성과가 나는 것은 아니다. 이렇게 뒤쳐지다 영영 회복하지 못하고 경쟁에서 낙오할까 위기감만 점점 커진다. 세상은 번개처럼 바뀌고 있는데, 불안은 점점 현실로 다가오고 있지 않은가. "귀사가 다른 경쟁 기업에 비해 뛰어난 능력은 무엇입니까?" 우리 경영자나 직원들에게 이런 질문을 했을 때 명쾌하게 대답하는 경우는 그리 많지 않다. 경쟁 기업과 견주어 똑 부러지게 앞서 있는 능력을 하멜은 '핵심역량(Core competence)'이라고 말한다. 즉 제품의 배후에 존재하는 중추적 능력이며, 경쟁 기업에 비해 압도적으로 우월한 기업 능력의 집합을 뜻한다. 수

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