[a+취득자료] 환경분석 중에서 가장 핵심적인 요소인 자사, 고객, 경쟁자를 분석하는 3C 분석과 SWOT 분석을 실행해보시오.

소개

"[a+취득자료] 환경분석 중에서 가장 핵심적인 요소인 자사, 고객, 경쟁자를 분석하는 3C 분석과 SWOT 분석을 실행해보시오."에 대한 내용입니다.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 카테고리와 브랜드 선택 이유
2. 자사분석
3. 경쟁분석
4. 고객분석
5. SWOT 분석
6. 브랜드 마케팅 전략방향과 본인의견

III. 결론

본문내용

I. 서론

경쟁이 심화되는 현대 사회에서 기업은 살아남기 위해 자신이 지니고 있는 강점과 약점을 적절히 파악한 뒤 슬기롭게 미래의 방향을 결정할 수 있어야 한다. 이어지는 본문에서는 평소에 관심을 지니던 제품 카테고리에서 특정한 브랜드를 선택한 후에 자사분석, 경쟁분석, 고객분석, 그리고 SWOT 전략을 통해서 기업을 이해한 뒤 미래의 전략적인 방향과 본인의 의견을 기술하도록 하겠다.

II. 본론

1. 카테고리와 브랜드 선택 이유

본인은 애플의 아이폰을 선택하였다. 이는 애플의 경영이념과 경영전략이 상당히 흥미롭기 때문이다. 애플은 고정관념을 뒤집고자 하였으며 무슨 일이든 되게 만들기를 원했다. 또한 이를 위해 완벽한 제품을 만드는 것을 고집하였고 불가능한 것이라 여겨졌던 것도 가능하게 만들기 위해 끊임없이 쇄신하는 기업이기도 하다. 이들의 역작이라고 할 수 있는 아이폰은 언제나 혁신을 불러왔으므로 이러한 아이폰을 선택하게 되었다. 또한 이들의 마케팅 전략 역시 흥미롭다. 이들은 체험과 신비주의를 강조하였으며 새로운 고객을 창조하는 것을 중요하게 여긴다. 또한 인사를 관리하는 것 역시 우수한 인재를 채용한다는 측면이 본인의 흥미를 돋구기도 하였다.

2. 자사분석

(1) 정의
자사분석이란 자사의 제품이나 사업부가 지니고 있는 강점과 약점을 파악하고 이에 맞추어 시장기회나 위협을 분석하는 것을 나타낸다. 자사분석에서는 성과를 분석하거나 원가를 분석하는 것과 같이 재무적인 측면을 고려하는 것과 동시에 기업 내부에서 핵심적인 성공의 요인이나 기업이 지니고 있는 인적이거나 물적인 자원을 고려하고 기업의 문화를 파악한 뒤 과거나 현재의 전략을 분석하는 모든 과정을 포함하게 된다. 이러한 자사분석을 시도할 때 BCG 매트릭스와 같은 요소를 사용할 수도 있다.

참고자료

· 권기대, 마케팅전략, 박영사, 2016
· 박철주, 마케팅 전략, 형설, 2016
· 한상만 외 2명, 마케팅전략, 박영사, 2011