최신 IMC 캠페인 소개와 시사점

소개

주제: 최신 IMC 캠페인 소개와 시사점
1. 최신 IMC 성공 캠페인을 선정 (2020-2022년 사이)
2. 해당 캠페인 선정 이유와 개요 및 배경 지식 기술(캠페인에 대한 개괄적 설명)
3. 캠페인 특장점 설명과 이를 기반으로 한 시사점 제시
4. 캠페인 발전 방향성에 대한 제언

목차

I. 서론

II. 본론
1_IMC 성공 캠페인의 사례 소개: 시몬스 침대
1) 캠페인을 선정한 이유
2) 캠페인 개요 및 배경 지식
2_캠페인의 특징과 장점 및 발전 방향에 대한 제언

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

IMC 전략이란 Integrated marketing communication의 머리글자를 딴 개념이다. 우리나라 말로는 ‘통합적 마케팅 커뮤니케이션 전략’이라고 해석한다. 이것은 단순한 기업 주도의 마케팅 전략을 의미하는 것이 아니다. IMC는 고객 중심의, 그리고 데이터 주도적인 양방향 커뮤니케이션을 말한다. 기존의 마케팅 활동이 산발적으로 이루어지는 것이라면 IMC는 하나로 통합된 것이다. 그러나 여기서 말하는 ‘통합’이라는 것은 마케팅 수단의 통합을 말하는 것이 아니다. 즉, 마케팅의 수단이 되는 TV, 인터넷, 라디오, 신문 같은 것의 통합을 말하는 것이 아니다. 여기서 말하는 ‘통합’이라는 것은 기업이 소비자에게 전달하고자 하는 메시지와 인식시키기를 원하는 이미지를 통합하는 것을 말한다.
아래에서는 IMC전략에 대해 자세히 이해하기 위해서 최근에 진행되었던 IMC의 성공 캠페인을 한 가지 선택해서 분석해 보기로 하겠다.

참고자료

· jobindexworld.com, IMC 마케팅에 대해 알아보자!
· BrandBrief, 2022.2.7. 김수경, “묘하게 힐링되네”... 시몬스, 침대 없는 침대 광고 또 통했다