우리가 배운 오프라인 소매상의 유형(대형할인점, 편의점, 수퍼마켓, 회원제창고형 도모점

소개

교과목명: 유통관리
주제: 우리가 배운 오프라인 소매상의 유형(대형할인점, 편의점, 수퍼마켓, 회원제창고형 도모점, 백화점, 전문할인점, 드러그스토어, 아울렛, 편집숍)중 하나를 골라 그 중 하나의 브랜드를 찾아보자.(예: 드러그스토어 올리브영)
그리고 해당 브랜드가 소매상의 유형으로서 지니는 특성을 설명하고, 주 이용 소비자들이 왜 그러한 소매상을 이용하는지 분석해보고 개선점을 세 가지 제시하도록 한다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 오프라인 소매상 드럭스토어: 올리브영
1) 드럭스토어의 개념
2) CJ 올리브영
2. 소매상의 유형으로서 지니는 올리브영의 특성
1) 다양한 제품의 판매
2) 직영으로 운영되는 올리브영
3) 번화가에서 쉽게 볼 수 있는 매장
3. 소비자들이 올리브영을 이용하는 이유
1) 점포의 편의서비스
2) 합리적인 가격
3) 희소품 판매
4) 전국에 퍼져 있는 많은 매장 수
4. 올리브영의 개선점
1) 네일 제품의 확대
2) 맞춤형 서비스 확대
3) 스킨 케어 디바이스 제품 확대
4) 유료 멤버쉽 개설

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ.서론
우리나라는 화장품 강국으로 수 많은 화장품 브랜드들이 있다. 화장품 판매는 화장품 브랜드에서 매장을 열어 직접 오프라인이나 온라인으로 판매를 하거나 올리브영과 같은 드럭스토어를 이용해서 판매하는 경로가 있다. 올리브영에는 많은 화장품 브랜드들이 입점해있는데 이중에는 중소기업 브랜드들이 많이 있으며 해외 브랜드 역시 많이 볼 수 있다. 올리브영의 주력 제품이 화장품이지만 생활제품과 향수, 헬스케어 제품 등 다양한 제품을 판매하고 있다. 올리브영과 같은 드럭스토어는 우리나라에서 흔치 않은 점포형 소매상이지만 현재는 점점 점유율을 늘려 나가 유명 브랜드가 되었다. 올리브영은 10대부터 30대까지 많은 소비자들이 찾는 브랜드이며 경쟁에서 살아남기 위해 몇 번의 리뉴얼을 거치고 새로운 시도를 하고 있다. 드럭스토어 소매상인 올리브영이 왜 소비자들에게 각광을 받으며 현재 개선점이 무엇이 있을지 조사해보겠다.

Ⅱ.본론
1.오프라인 소매상 드럭스토어: 올리브영
1)드럭스토어의 개념
드럭스토어는 한국보다는 외국에서 좀 더 많이 볼 수 있는 소매형 점포다. 드럭스토어는 일반의약품을 주로 판매하면서 미용, 건강, 가공식품 등을 판매하는 종합형 점포다. 미국이나 유럽의 드럭스토어는 주로 의약품 판매가 주 목적을 이루지만 국내의 드럭스토어는 미용제품을 판매하는데 주 목적이 있어 Health&Beauty 쪽에 가깝다. 대표적인 드럭스토어로는 영국의 부츠, 미국의 월그린, 홍콩의 왓슨스가 있다. 국내의 드럭스토어는 과거에 의약품을 소매점에서 판매할 수 없었기 때문에 건강과 미용 상품을 위주로 판매를 할 수밖에 없었다. 2011년에 일부 일반의약품이 의약외품으로 전환이 되면서 일반 소매점 판매가 허용이 되어 드럭스토어의 수가 급격하게 늘어났다.

2)CJ 올리브영
올리브영은 1999년에 CJ가 신사동에 첫 1호 매장을 열면서 시작되었다. 지금은 국내에서 가장 많은 매장을 가지고 있는 드럭스토어가 되었다.

참고자료

· 로드샵 다 무너져도 끄떡없는 올리브영의 성공 기밀은?, 토스피드 https://blog.toss.im/article/fabonika-02-oliveyoung
· 이덕규, 네일케어 세계시장 年 8% 성장 2031년 231억弗, beautynury, 2022.08.26. https://www.beautynury.com/news/view/98627/cat/20