일면적 광고 메시지와 이면적 광고 메시지의 설득 효과에 대해 논하시기 바랍니다

소개

광고학
주제 : "일면적 광고 메시지와 이면적 광고 메시지의 설득 효과에 대해 논하시기 바랍니다.“

목차

I. 서론

II. 본론
1. 광고 메시지의 개념
2. 일면적 메시지와 이면적 메시지의 장단점
3. 일면적 메시지와 양면적 메시지의 사례
4. 광고 메시지에 대한 소견

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

I. 서론
광고(advertisement)란 기업이 소비자를 대상으로 메시지를 전달하는 일방향적 커뮤니케이션 행위인데, 광고가 전달하고자 하는 의도나 광고가 담고 있는 내용을 광고 메시지라고 한다.
광고 메시지는 여러 가지 방식으로 구성될 수 있는데, 특히 정보의 방향을 기준으로 하여 일면적 메시지와 이면적 메시지로 광고 메시지를 구분할 수 있는 바 아래 본론에서는 광고 메시지의 개념 및 일면적 메시지와 이면적 메시지가 갖고 있는 장단점 등에 대해 분석해 보고자 한다.

II. 본론
1. 광고 메시지의 개념
메시지(message)란 일반적으로 전달하고자 하는 바 내지 의도나 주장을 의미하는데, 특히 광고 메시지란 광고를 통해 광고주(클라이언트)가 소비자에게 전달하고자 하는 의미를 가리킨다.
광고란 소비자가 제품을 구매하거나, 제품에 대해 긍정적 태도를 갖거나, 제품을 생산하는 기업 및 브랜드에 대하여 우호적으로 받아들일 수 있도록 설득(persuasion)하는 목적을 갖는 커뮤니케이션의 방식이므로 광고 메시지 역시 이처럼 소비자를 설득하며 소비자에게 정보를 제공하는 것을 목적으로 구성된다.

참고자료

· 오진경, 메시지 측면성, 과학신념 그리고 정부신뢰도의 효과분석, 이화여자대학교, 2017
· 박웅기, SNS 에서의 양면성 메시지 신뢰성 연구: 원자력 발전 이슈를 중심으로, 한국소통학회, 2013.4.