• AI글쓰기 2.1 업데이트
BRONZE
BRONZE 등급의 판매자 자료

내가 광고를 한다면’ - 마케팅 실무자 관점

과목명 : 크리에이티브광고전략 주제 : ‘내가 광고를 한다면’ – 마케팅 실무자 관점
3 페이지
한컴오피스
최초등록일 2023.08.18 최종저작일 2023.08
3P 미리보기
내가 광고를 한다면’ - 마케팅 실무자 관점
  • 본 문서(hwp)가 작성된 한글 프로그램 버전보다 낮은 한글 프로그램에서 열람할 경우 문서가 올바르게 표시되지 않을 수 있습니다. 이 경우에는 최신패치가 되어 있는 2010 이상 버전이나 한글뷰어에서 확인해 주시기 바랍니다.

    미리보기

    소개

    과목명 : 크리에이티브광고전략
    주제 : ‘내가 광고를 한다면’ – 마케팅 실무자 관점

    목차

    1. 광고 선정 및 분석
    2. 아웃백 광고가 제공하는 제품과 서비스에 대한 재해석 (기존과 다른 관점에서의 접근)
    3. 소비자에게 어떠한 인식을 새롭게 심어줄 것인지
    4. 새로운 광고가 소비자 구매에 주는 긍정적 영향
    5. 광고매체 선정

    본문내용

    1. 광고 선정 및 분석
    아웃백스테이크하우스 광고는 TV매체를 통해 노출된 30초 가량의 광고로써 스테이크라는 판매제품에 설명이 주를 이루고 있다. 우선 광고 계획에 있어 필요한 타겟팅의 단계는 기업의 자원은 명확한 목표시장이 설정되고 마케팅 활동방향이 설정되었을 때 집중적으로 투입됨으로써 기업의 한정적 자원을 각각의 세분시장을 정확히 분석해 집중함으로써 매출로 직결된 마케팅 효과의 극대화를 꾀할 수 있는 중요한 과정이라고 할 수 있다.
    그러나 아웃백 스테이크 광고를 보면 세분시장을 평가해 목표 시장으로 바꾸는 과정에서 기준을 적용한 것을 보면 1단계 세그멘테이션에서의 명확한 선정과 그로인한 명료한 타겟팅 선정의 과정이 이어지지 않았다.

    참고자료

    · 광고관리 (이론과 실제가 만나다, 제4판) 안광호(대학교수), 이유재(대학교수) 외 1명 저 | 학현사 | 2020.08.30
    · 광고 크리에이티브의 원리와 공식 천현숙(대학교수) 저 | 커뮤니케이션북스 | 2009.08.10
  • AI와 토픽 톺아보기

    • 1. 광고 선정 및 분석
      광고 선정 및 분석은 매우 중요한 과정입니다. 광고 선정 시 타겟 고객, 광고 목적, 예산 등 다양한 요소를 고려해야 합니다. 또한 광고 효과를 분석하여 향후 광고 전략을 수립하는 것이 중요합니다. 광고 선정 및 분석 과정에서는 데이터 분석, 소비자 행동 분석, 경쟁사 분석 등이 필요합니다. 이를 통해 효과적이고 효율적인 광고 전략을 수립할 수 있습니다.
    • 2. 아웃백 광고가 제공하는 제품과 서비스에 대한 재해석
      아웃백 광고는 단순히 제품과 서비스를 소개하는 것을 넘어서 브랜드 이미지와 가치를 전달하는 데 초점을 맞추고 있습니다. 아웃백 광고는 자연, 모험, 건강한 라이프스타일 등을 강조하여 소비자에게 새로운 인식을 심어주고 있습니다. 이를 통해 아웃백은 단순한 레스토랑 체인이 아닌 라이프스타일 브랜드로 자리매김하고 있습니다. 앞으로도 아웃백은 이러한 브랜드 가치 전달을 통해 소비자와의 유대감을 강화할 것으로 보입니다.
    • 3. 소비자에게 새로운 인식 심어주기
      광고는 단순히 제품과 서비스를 소개하는 것을 넘어서 소비자의 인식과 태도를 변화시키는 데 중요한 역할을 합니다. 효과적인 광고는 소비자에게 새로운 관점과 가치관을 제시하여 기존의 인식을 변화시킬 수 있습니다. 예를 들어 친환경 제품 광고는 소비자의 환경 보호 의식을 높일 수 있고, 사회적 가치를 강조하는 광고는 소비자의 사회적 책임감을 높일 수 있습니다. 이처럼 광고는 소비자의 인식과 행동에 지속적인 영향을 미칠 수 있으므로 이를 효과적으로 활용할 필요가 있습니다.
    • 4. 새로운 광고의 소비자 구매 영향
      새로운 광고 캠페인은 소비자의 구매 행동에 다양한 영향을 미칠 수 있습니다. 효과적인 광고는 소비자의 관심과 호기심을 불러일으켜 제품에 대한 인지도를 높일 수 있습니다. 또한 광고를 통해 전달된 브랜드 이미지와 가치는 소비자의 구매 의도와 선호도에 긍정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 특히 소비자의 라이프스타일과 가치관에 부합하는 광고는 구매 결정에 큰 영향을 줄 수 있습니다. 따라서 새로운 광고 캠페인을 기획할 때는 소비자의 니즈와 행동 패턴을 면밀히 분석하여 효과적인 메시지와 전략을 수립해야 합니다.
    • 5. 광고 매체 선정
      광고 매체 선정은 광고 목적, 타겟 고객, 예산 등 다양한 요소를 고려하여 이루어져야 합니다. 최근에는 온라인 광고, 소셜 미디어 광고, 모바일 광고 등 디지털 광고 채널의 중요성이 높아지고 있습니다. 이러한 디지털 광고 채널은 타겟팅, 측정, 최적화 등이 용이하여 효과적인 광고 집행이 가능합니다. 하지만 전통적인 매체인 TV, 라디오, 옥외 광고 등도 여전히 중요한 역할을 하고 있습니다. 따라서 광고 목적과 타겟 고객에 가장 적합한 매체를 선정하는 것이 중요하며, 다양한 매체를 통합적으로 활용하는 것이 효과적일 것입니다.
  • 자료후기

      Ai 리뷰
      아웃백 스테이크하우스의 광고 전략을 심도 있게 분석하고, 새로운 광고 방향을 제안하고 있습니다. 특히 MZ세대를 타겟으로 한 캐주얼하면서도 고급스러운 이미지 구축, 문화적 가치 부여 등의 전략이 인상적입니다.
    • 자주묻는질문의 답변을 확인해 주세요

      해피캠퍼스 FAQ 더보기

      꼭 알아주세요

      • 자료의 정보 및 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 않으며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
        자료 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재∙배포는 금지되어 있습니다.
        저작권침해, 명예훼손 등 분쟁 요소 발견 시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.
      • 해피캠퍼스는 구매자와 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.
        파일오류 중복자료 저작권 없음 설명과 실제 내용 불일치
        파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우 다른 자료와 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함) 인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학교, 서적 등의 자료를 도용한 경우 자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우

    찾으시던 자료가 아닌가요?

    지금 보는 자료와 연관되어 있어요!
    왼쪽 화살표
    오른쪽 화살표
    문서 초안을 생성해주는 EasyAI
    안녕하세요 해피캠퍼스의 20년의 운영 노하우를 이용하여 당신만의 초안을 만들어주는 EasyAI 입니다.
    저는 아래와 같이 작업을 도와드립니다.
    - 주제만 입력하면 AI가 방대한 정보를 재가공하여, 최적의 목차와 내용을 자동으로 만들어 드립니다.
    - 장문의 콘텐츠를 쉽고 빠르게 작성해 드립니다.
    - 스토어에서 무료 이용권를 계정별로 1회 발급 받을 수 있습니다. 지금 바로 체험해 보세요!
    이런 주제들을 입력해 보세요.
    - 유아에게 적합한 문학작품의 기준과 특성
    - 한국인의 가치관 중에서 정신적 가치관을 이루는 것들을 문화적 문법으로 정리하고, 현대한국사회에서 일어나는 사건과 사고를 비교하여 자신의 의견으로 기술하세요
    - 작별인사 독후감
    • 프레데터
    • 전문가요청 배너
    해캠 AI 챗봇과 대화하기
    챗봇으로 간편하게 상담해보세요.
    2025년 11월 13일 목요일
    AI 챗봇
    안녕하세요. 해피캠퍼스 AI 챗봇입니다. 무엇이 궁금하신가요?
    8:10 오전