A+최근 등장한 신제품 중에서 한 가지를 선정하여, 그 신제품이 성공하게 된 마케팅 전략에 대하여 설명하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 가정간편식(밀키트)
2. 밀키트 신제품이 성공하게 된 마케팅 전략
3. 밀키트 신제품이 성공하게 된 마케팅 전략 사례
4. 나의 의견

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
전 세계 인류가 신종 코로나바이러스 감염증 위기를 겪으면서 자신들의 생활가치와 라이프스타일을 바꾸고 있습니다. 이에 대해 장하준 케임브리지대 교수는 "사회안전망과 복지의 중요성이 부각될 것"이라며 "이것이 인생의 가장 기본적인 요소"라고 전망했습니다. 이러한 기본적인 요소 중에서 음식은 빼놓을 수 없는 것입니다. 풍요로운 시대의 식량은 자연스럽게 섭취할 수 있는 선택 상품이지만 위기 시대에는 식량이 가장 귀중한 필수품으로 자리매김하고 있습니다. 이는 코로나19 확산 시기에 일부 국가에서 사재기 현상이 나타났음을 의미합니다. 국내에서는 뚜렷한 식량 사재기 현상은 없었지만 다른 유형의 중대한 변화가 있었습니다. 따라서 본론에서는 최근 등장한 신제품 중 하나를 선택하여 신제품을 성공시키는 마케팅 전략에 대해 설명하도록 하겠습니다.

Ⅱ. 본론
1. 가정간편식(밀키트)
밀키트 HMR은 일반적인 HMR 제품과는 달리 도시락통과 패키지의 조합으로 세트를 의미하며 쿠킹박스 또는 레시피 박스라고 불립니다.

참고자료

· 양석준, 『저성장 시대의 농식품 마케팅』, 2020.
· 김옥선, “새로운 식생활 트렌드 밀키트”, 54회 동아시아생활학회 학술발표대회논문집, 2018.
· 최성식(2012), 『HMR어떻게 성공 할 것인가』, 서울:지식공간.
· 김도영·조용현·김동수, “가족구성에 따른 HMR 선택속성이 고객만족 에미치는 영향”, 한국콘텐츠학회, 제19권 제5호. 2019.