3주에서 탐색조사와 기술조사에 대해 학습했습니다. 탐색조사와 기술조사에 대해 설명하고 각 조사별로 어떤 특성 차이가

소개

과목명 : 시장조사론
주제 : 3주에서 탐색조사와 기술조사에 대해 학습했습니다. 탐색조사와 기술조사에 대해 설명하고 각 조사별로 어떤 특성 차이가 있는지를 비교하여 분석하시오. 또한 탐색조사와 기술조사가 각각 활용될 수 있는 조사 주제 예를 하나씩 제시하고 이유를 간단히 설명하시오(강의에서 다루었던 사례는 제외하시오).

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 기술조사와 탐색조사
1) 기술조사
2) 탐색조사
3) 비교 및 분석
2. 사례 분석
1) 탐색조사 사례
2) 기술조사 사례

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
모든 기업이 행하는 마케팅조사의 기능은 문제해결의 관점에서 시장상황을 객관적으로 조사 및 반영해 잘못된 의사결정을 막아주는 것과 의사결정자의 관점에서는 책임부담을 덜어주는 점, 또한 기업과 시장의 관점에서 두 대상의 괴리현상을 축소하고 경영적 측면에서는 주먹구구식 경영한계를 극복한다는 점에 있다. 이렇듯 고객에 대한 이해의 도구이자 전략경영의 필수 요소가 되는 마케팅 조사는 기업 의사결정에 있어 기대치와 효율성을 제고하는 역할을 하기 때문에 매우 중요하다.
이러한 관점에서 탐색조사와 기술조사에 대해 본고에서 자세히 알아보고 각 조사별 특성 차이를 분석해 보고자 한다. 또한 각 조사가 활용될 수 있는 조사 주제 사례를 들어 이유를 설명하고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 기술조사와 탐색조사
1) 기술조사
기술조사는 시간과 수요 간에 인과관계가 있음을 밝혀주기보다 그 예측이 단지 맞을 확률이 높다는 사실을 보여주는 것으로 예측할 필요성이 있는 변수와 관련성이 있는 측정가능한 변수를 통해 그들 사이의 연관성 여부를 개괄적으로 파악하는 것을 우선으로 한다.

참고자료

· 우리 교재
· 마케팅조사원론 안광호 저 | 창명 | 2017.01.20
· 마케팅 상상력 (마케팅에 날개를 달아주는 강력한 아이디어 100가지) 김민주(기업인) 저 | 리더스북 | 2006.06.10.
· 마케팅 계획 및 전략 김갑식 저 | 한국학술정보 | 2007.03.10