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광고정보처리 과정에 대해 조사한 후 하나의 광고를 선정하여 광고노출이 소비자에게 어떻게 처리되는지 예를 들어

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최초등록일 2023.08.10 최종저작일 2023.08
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광고정보처리 과정에 대해 조사한 후 하나의 광고를 선정하여 광고노출이 소비자에게 어떻게 처리되는지 예를 들어
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    소개

    과목명 : 광고학
    주제 : 광고정보처리 과정에 대해 조사한 후 하나의 광고를 선정하여 광고노출이 소비자에게 어떻게 처리되는지 예를 들어 설명하시오.

    목차

    Ⅰ. 서론

    Ⅱ. 본론
    1. 초코바 ‘스니커즈’ 광고를 통한 광고정보처리과정
    2. 정교화가능성 모형의 중심경로 및 주변경로 분석
    3. 시사점

    Ⅲ. 결론

    본문내용

    Ⅰ. 서론
    소비자가 겪는 광고정보처리과정은 사람으로서 우선 대상을 감지하는 감각인 눈, 귀, 코, 혀, 피부의 오관과 오감을 통해 지각되기 시작하는데 이렇게 오관에 들어온 정보 중 대부분은 곧 사라져 버리고 극히 일부분만 사람의 주의를 끌게 된다. 이러한 광고정보처리과정을 기업은 마케팅적 관점에서 고려해 전략을 짜게 된다. 마케팅의 궁극적 효과는 마케팅이 소비자로 하여금 얼마만큼 구매에 기여했는가라고 할 수 있을 것이다. 마케팅 목표의 극대화를 위해 광고와 여러 가지의 마케팅이 실현되며 광고 및 마케팅 효과가 발생하고 이는 소비자로 하여금 구매를 통해 기업의 이익을 창출하게끔 만든다.
    본고에서 광고정보처리과정에 대해 알아보고 하나의 광고를 통해 광고노출이 소비자에게 처리되는 과정에 대해 분석해 보고자 한다.

    Ⅱ. 본론
    1. 초코바 ‘스니커즈’ 광고를 통한 광고정보처리과정
    1) 노출의 단계
    먼저 자극을 만나는 것을 노출이라 하는데 물리적으로 자극에 접근해 감각기관이 활성화될 준비가 된 상태다.

    참고자료

    · 이종민 논문, 한국외국어대학교 대학원, [광고정보처리과정에 관한 연구]
    · 안종배 논문, [수용자 특성에 따른 DMB광고 유형별 커뮤니케이션 효과 실증 연구, 커뮤니케이션학 연구] 2007
    · 소비자 의사 결정론 박명희(대학교수) 저 | 학현사 | 1996.08.01.
  • AI와 토픽 톺아보기

    • 1. 광고정보처리 과정
      광고정보처리 과정은 광고주가 소비자에게 효과적으로 메시지를 전달하기 위한 일련의 단계로 구성됩니다. 이 과정에는 광고 목표 설정, 타깃 고객 선정, 메시지 개발, 매체 선택, 광고 집행, 성과 측정 등이 포함됩니다. 광고주는 이 과정을 통해 소비자의 관심과 욕구를 파악하고, 이에 맞는 광고 메시지를 개발하여 효과적으로 전달할 수 있습니다. 또한 성과 측정을 통해 광고 전략을 지속적으로 개선할 수 있습니다. 이러한 광고정보처리 과정은 광고주와 소비자 간의 효과적인 커뮤니케이션을 가능하게 하여 광고의 효과를 극대화할 수 있습니다.
    • 2. 광고 전략 수립
      광고 전략 수립은 광고 목표를 달성하기 위한 체계적인 계획 수립 과정입니다. 이 과정에서는 광고 목표 설정, 타깃 고객 분석, 차별화된 광고 메시지 개발, 적절한 매체 선택, 예산 배분, 광고 캠페인 실행 등이 이루어집니다. 효과적인 광고 전략 수립을 위해서는 시장 환경 분석, 경쟁사 동향 파악, 소비자 행동 이해 등 다양한 요소를 고려해야 합니다. 또한 지속적인 모니터링과 피드백을 통해 전략을 수정 및 보완해 나가는 것이 중요합니다. 이를 통해 광고주는 한정된 자원을 효율적으로 활용하여 소비자에게 차별화된 메시지를 전달할 수 있습니다.
    • 3. 소비자 정보처리 과정
      소비자 정보처리 과정은 소비자가 광고 메시지를 인지하고 이해하며, 구매 의사결정을 내리는 일련의 과정입니다. 이 과정에는 노출, 주의, 지각, 해석, 기억, 태도 형성, 의사결정 등이 포함됩니다. 소비자는 자신의 욕구와 필요에 따라 광고 메시지를 선택적으로 인지하고, 이를 자신의 기존 지식과 경험을 바탕으로 해석합니다. 이를 통해 형성된 태도와 구매 의도는 실제 구매 행동으로 이어집니다. 효과적인 광고를 위해서는 소비자의 정보처리 과정을 이해하고, 이에 맞는 광고 메시지와 전략을 수립해야 합니다. 이를 통해 소비자의 관심과 호감을 이끌어내고, 구매 전환율을 높일 수 있습니다.
  • 자료후기

      Ai 리뷰
      광고정보처리과정에 대한 이론적 배경을 잘 설명하고, 실제 광고 사례를 통해 이를 구체적으로 적용하여 분석하고 있다. 광고의 전략적 활용 방안에 대한 시사점도 제시하고 있어 광고 정보처리 과정에 대한 이해를 높여준다.
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