광고가 기업의 지속가능경영에 미치는 영향에 대해서

소개

광고론
광고가 기업의 지속가능경영에 미치는 영향에 대해서

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 이론
2. 성공사례
3. 실패 사례
4. 시사점

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

현대인은 광고의 홍수 속에서 살아가고 있다. 늘 이용하는 핸드폰 SNS와 대중교통에서, 지인을 만날 때 방문하는 카페에서도 자연스레 광고를 마주하기 마련이다. 이렇게 광고가 보편화하다 보니 업계에서는 어떻게 하면 더 소비자의 눈길을 끄는 광고를 개발할 수 있을지 고민을 거듭하고 있으며, 광고 기법 또한 점차 세련된 방향으로 진화하고 있다.
기본적으로 ‘세련됨’이라는 개념은 소비자가 인지하지 못하는 세부적인 부분까지도 신경 써서 광고를 제작했다는 것을 의미한다. 광고의 배경에 있는 소품 하나, 장면을 전환할 때 배경음악이나 효과음과 같이 작은 부분이라도 유심히 관찰하고 개선하려는 시도를 거듭하였을 때 비로소 양질의 광고가 탄생하게 되는 것이다. 이러한 고려 없이 제작된 광고는 소비자가 보았을 때 어딘가 엉성하고 어색하다는 느낌을 받게 된다.
본 글에서는 이러한 광고 제작의 중요성에 관하여 보다 실증적인 차원에서 논의를 전개하고자 한다. 본론에서는 광고 제작과 관련한 기본적인 이론을 간략히 살펴보고, 관련하여 성공사례와 실패 사례를 다룰 것이다. 사례를 통해 어떠한 광고가 성공을 거둘 수 있으며, 광고 본연의 목적을 이룰 수 있는지를 고찰하고, 그로부터 도출한 결과를 시사점으로 정리할 것이다.

참고자료

· 고승연(동아일보 기자), 광고는 ‘what’과 ‘how’가 아닌 ‘why’를 말해야, 동아비즈니스리뷰 227호(2017년 6월 Issue2), https://dbr.donga.com/article/view/1202/article_no/8160/ac/a_view
· 김수경 기자(브랜드브리프), “마케팅 성공신화 쓴 배달의민족, 광고로 보는 브랜딩의 진화”, 2019-03-04, https://www.brandbrief.co.kr/news/articleView.html?idxno=1632
· 조재원(스포츠서울 기자), “실버모델의 파워 돋보이는 롯데리아 크랩버거 광고”, 2002-09-13, http://www.cine21.com/news/view/?mag_id=13024