소비자 행동의 연구관점에 근거한 구매결정 세 가지를 언급하고 자신의 구매결정에 관한 견해를 제시하세요.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 소비자 행동이란
2) 자신의 구매결정의 중요성
3) 소비자 행동의 연구관점에 근거한 구매 결정이란?
4) 나의 구매결정에 관한 견해

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

1. 서론
현대사회는 물건이든 정보든 모든 것이 넘쳐나는 시대다. 너무 많이 먹어도 문제가 될 수 있고, 정보가 너무 많아 또 다른 정보를 찾기 때문이다. 즉 무엇을 먹고, 어떤 것을 입으며, 어떤 가방을 들었는지가 그 사람을 표현하는 수단이 되고 소비의 이유가 되었다고 볼 수 있다. 이는 우리가 가격이 비싸더라도 유기농 식품을 고집하고, 조금 불편하더라도 친환경 소재를 찾는것과 비슷한 원리다.

2. 본론
1. 소비자 행동이란
사람들이 제품을 구매할 때 선택하는 방식은 다양하다. 예를 들면 가격이나 품질, 브랜드가 중요하지만 친환경을 고집하기도 하고 공정무역이라는 가치에 매력을 느끼기도 한다. 즉 소비자가 어떤 가치를 추구하는지 혹은 어떤 기준으로 제품을 평가하는지, 기업의 메시지를 어떻게 받아들이고 있는지를 아는 일은 기업에게 매우 중요한 일로 볼 수 있다. 앞으로 마케팅 활동을 위해서라도 소비자에 대한 심층적인 이해가 필요하기 때문이다.

참고 자료

소비자심리학 교안참고