마케팅원론_마케팅과 관련하여 현실에서 발생하는 주제나 현상을 선정하여 수업내용을 바탕으로 분석하세요.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1) 마케팅
2) 마케팅 그리고 시대
3) 트로트 열풍

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

마케팅에는 마치 인간의 인생주기가 담겨 있는 것과 같다.
이에 현대사회의 마케팅 트렌드는 지속적으로 변화하였다. 하지만 우리가 흔히 이야기하는 장롱안에 오래전 입었던 옷이 다시 유행할 수 있다는 이야기가 낯설지 않은 것처럼 인간이 지향하는 유행이라는 부분 또한 다시 돌아온다.
그러한 대표적인 예로 고령화 사회가 마치 돌아오는 마케팅의 트렌드 데자뷰와 같다.
온동네에 트로트의 열풍이 일어났다. 이러한 트로트 열풍에는 현대사회의 노인 전기에 들어간 노인인구가 현대사회까지 통틀어서 가장 활발하고 가장 많은 경제적인 활동을 한 세대로써 그들이 직접적인 소비 시장의 소비 주체로 받아들여지면서이다. 그들은 생산활동으로 인한 소득을 지속적으로 저축하고 자녀들을 취업시키고 이제는 여가를 즐기며 자신들이 즐기지 못한 시간을 보내는 노인 전기, 정년퇴임의 시기를 가지게 되었다. 그들은 또한 보장된 연금제도에 의해서 안정적인 노인 문화를 즐길 수 있다는 점이었다.
이에 가요로 열광하던 시장은 트로트의 열풍으로 물들었으며 그들이 불러일으키는 소비 시장의 소비는 매우 강력한 무언가였다.
이에 이것을 마케팅의 시대적인 트렌디한 특성으로 인지하고 현실에서 발생하게 된 이러한 노인 트로트 문화 열풍의 현상을 마케팅적인 관점으로 해석해서 분석하여 서술하였다.

참고자료

· 김희선. "2010년 이후 한국 트로트의 음악적 변화 및 수요층 증가요인에 관한 고찰." 국내석사학위논문 경희대학교 아트퓨전디자인대학원, 2016. 경기도
· 최진선. "문화마케팅의 유형에 따른 고객유지와 브랜드 자산 차이에 대한 실증 연구." 국내석사학위논문 한밭대학교 창업경영대학원, 2021. 대전