마케팅관리론_기술 불확실성과 시장 불확실정이 높은 환경에서 이를 성공적으로 극복하고 시장에서 성공한 사례 (기업의 구체적 제품 브랜드 또는 서비스)를 선정하여 자료를 조사하고, 목차에 맞추어 보고서 작성하기

목차

1. 요 약

2. 코코도르 서비스의 등장 배경

3. 코코도르 서비스가 직면한 산업환경
1) 기술불확실성
2) 시장불확실성
3) 마이클포터 5 force 산업구조 분석

4. 코코도르 및 서비스 특징 및 성공요인
1) STP 전략 요인

5. 코코도르 서비스의 SWOT 전망

6. 시사점 및 느낀점

7. 참고문헌

본문내용

1. 요 약
⃝ 마음을 전하는 진한 감동의 향기 ‘코코도르’
- 삼성 SDS에서 근무하던 정연재 대표가 설립한 향기 산업으로써 4명 남짓한 구성원과 부족한 자본력을 통해서 시작한 인터넷 온라인 유통업
- 주문자 상표부착생산 방식을 통해서 제품을 제조하며 2015년 코코도르라는 자체 브랜드를 런칭함.
- 2016년 직접제도를 시작하며 회사의 제2의 성장의 도약을 이루어준 시점임.

⃝ 코코도르 서비스 산업환경
- 코로나 19로 인한 실내 생활 증가에 따른 실내의 안정과 피로 및 스트레스를 감소시켜주는 방향제 및 디퓨저에 대한 소비 증가를 기대할 수 있음
- 호흡기 질환에 대한 불안감이 확산되었지만 섬유 향수 시장 및 친환경 향기 산업의 기술개발에 따른 향후 안전적이고 건강한 후각 산업의 선두주자로써 부상할 수 있음
- 기존의 제품들이 수입을 위주로 하며 자체 개발 및 친환경 생산이 코코도르가 빠르다는 점에서 향후 거대한 규모의 저가 시장에서도 안전에 대한 소비심리가 많은 제품군으로써 경쟁우위 실현 가능.

⃝ 코코도르의 전망 및 기대효과
- 전 세계의 경제 시장 침제에도 불구하고 이러한 경제침체에 대한 개선 혹은 변화를 하는 글로벌 경제 시장의 원리에 의해서 소득이 증대되는 새로운 소비층에게 가장 먼저 소비의 대상이 되는 화장품 군이라는 점에서 매우 긍정적임

- 다이소, 올리브영과 같은 많은 소비가 이루어지는 오프라인 상점에 입점함에 따라서 시향 등의 효과로 인해서 브랜드를 널리 확산 시킬 수 있음.

- 원자재 및 생산 모든 과정을 국내에서 자체 제작 개발한다는 점에서 메이드인 코리아의 브랜드 가치성이 높으며 안정적인 생산 공급 체계를 가지고 있음.

2. 코코도르 서비스의 등장 배경
2002년 7월 1일 헬스투데이로 신사동에 설립이 된 기업으로써 현재의 캔들 수입 판매를 시작한 시점은 2008년이다. 이에 2012년 사옥 및 공장을 용인에 이전하며 2013년 코코도르라는 브랜드를 본격적으로 런칭 하였다.

참고자료

· 한국무역협회 https://www.kita.net/
· 산업통상자원부 http://www.motie.go.kr/
· 이데일리 정영락 기자 올래 韓성장률 벌써 4번째 하향...이유는 “소비둔화, 내수 위축”
· ㈜ 코코도르 연혁 채용 공고 잡코리아 기업정보.
· 산업통상자원부 분야별 주요정책 공급망 위기 시대에 대응하는 실용적 전략적 통상교섭 추진.
· 한국무역협회 국제무역통상연구원 유망품목 AI리포트 실내용 방향제 2021.02.25.
· MNB 강동완 기자 양키캔들 디퓨저, 2022년부터 국내서 생산한다. 2021.11.08.
· 인천일보 김창선 기자 [경기 강소기업] ‘ 코코도르(주)’ 20년간 아름다운 향기 창조..‘ 나눔의 향’도 그윽 2023.04.18.
· 조선비즈 이미호 기자 [로펌의 기술] ‘차량용 방향제’ 모방한 경쟁제품 설 곳은 없다.... ‘상품형태 모방’ 판정 이끈 법무법인 지평 2022.10.05.
· 박초롱. "캔들 색채와 후각 이미지의 연관성에 대한 연구." 국내석사학위논문 홍익대학교 산업대학원, 2014. 서울