디지털 기술의 확산에 따른 사회전반의 디지털 경쟁이 급속하게 진행되고 있다.

소개

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광고학

과제 주제: 디지털 기술의 확산에 따른 사회전반의 디지털 경쟁이 급속하게 진행되고 있다. 새로운 디지털 기술의 적용 여부는 광고 시장에도 중요 쟁점이 되었고, 광고의 경쟁력을 위한 디지털 트랜스포메이션(전환)이 다각도로 진행되고 있다. 디지털 시대의 등장은 광고 시장 전반에 있어서 어떤 변화를 가져오고 있고, 경쟁력을 위한 중요한 요소가 무엇인지에 대해서 설명하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 디지털 광고의 특징
2. TV광고와 디지털 광고의 차이 분석

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

디지털 시대가 다가온 것은 단순히 디지털 기술의 발달만을 이끌어낸 것은 아니다. 디지털 기술의 발달과 함께 사회, 경제, 문화, 생활까지 인간의 생활에서 거의 모든 방면의 변화가 이루어졌다. 그중에서도 광고 영역에서는 가장 두드러지는 변화가 이루어졌다. 인간이 체감하지 못하지만 광고는 인간이 깨어있는 시간의 대부분 동안 노출되며 구매 활동에 실질적인 영향을 미치는 등 생활 속에서 매우 밀접한 관계를 맺고 있는 매체라고 할 수 있다. 수많은 광고 대행사들의 경우 디지털 경쟁에서 우위를 점하기 위해 디지털 분야의 인력을 충원하고 있으며 조직 내에 디지털과 관련된 부문의 신설 또한 활발하게 이루어지고 있다.

참고자료

· 장선경(2015), 디지털 시대, 광고대행사 크리에이터들의 역할 변화, 고려대학교 언론대학원 석사 논문.
· 엘지 세탁세제 FIJI 유튜브 광고 (https://www.youtube.com/watch?v=zWW1ZaRPyuY)
· 엘지 세탁세제 FIJI TV광고 (https://www.youtube.com/watch?v=327WrfDJNL4)