다국적기업의 한국진출사례중 성공사례와 실패사례를 하나씩 선정하여 성공사례의 성공요인과 실패사례의 실패요인을 분석하시오.

소개

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 성공사례의 진출과정
2. 성공사례의 성공요인과 나의 의견
3. 실패사례의 진출과정
4. 실패사례의 실패요인과 나의 의견

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

다국적 기업은 해외의 여러 나라에 자회사를 가지고 있고 자회사들이 본사의 지휘 하에 통제되는 기업의 총체 혹은 자회사를 거느리고 국제 사업 활동을 수행하는 기업으로 각 자회사들이 모두 다른 나라에 위치하고 있어도 공동소유관계로 연결되어있으며 자금, 정보, 신용, 특허권, 시스템 등의 경영자원을 공동으로 활용하며 공동 전략에 따라 활동이 이루어지는 기업군으로 정의할 수 있다. 다국적 기업의 정의를 통해 다국적 기업이 사업이 시작된 국가를 초월하여 국제적 관점을 바탕으로 시장을 개척한 후 다수의 국가에서 기업 활동을 진행한다는 것을 알 수 있다.
이러한 다국적 기업의 해외진출 사례는 성공 사례와 실패 사례로 극명하게 나누어진다. 그렇기 때문에 국제경영에서 다국적 기업의 성공과 실패를 좌우하는 표준화 전략, 현지화 전략은 매우 주된 소재로 다루어진다. 표준화된 시스템을 기반으로 규모의 경제를 달성하고 축적된 마케팅 노하우를 활용하며 검증된 경영 기술을 전파하는 활동은 다국적 기업의 성공에 있어서 바람직한 과정이라고 할 수 있지만 이러한 요소들과 함께 다국적 기업이 진출한 국가의 사회적, 정치적, 문화적 특성을 고려하여 시장별 맞춤화 정책을 시행하는 등 통합 운영 역시 성공과 실패를 좌우하는 중요한 문제라고 할 수 있다.

참고자료

· 이정은(2012), 다국적기업의 현지 판매부진 원인에 대한 연구: 한국의 샴푸 시장 사례를 중심으로, 연세대학교 경제대학원 석사 논문.
· 헤럴드경제, 이혜미, “한국 커피시장 ‘포화’…글로벌 브랜드도 떠난다”, http://biz.heraldcorp.com/view.php?ud=20190730000359, 2019.07.30.