국내에서 판매되고 있는 의류, 자동차, 전자제품 등 한 제품을 선정하여, 해당 제품의 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝을 각 단계별로 설명하시오.

소개

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과제 주제: 국내에서 판매되고 있는 의류, 자동차, 전자제품 등 한 제품을 선정하여, 해당 제품의 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝을 각 단계별로 설명하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 국내에서 판매되고 있는 제품 선택
2. 해당 제품의 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝
1) 시장 세분화
2) 표적시장 선정
3) 포지셔닝

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고자료

본문내용

마케팅이라는 분야에는 광범위한 이론, 실질적인 방법들이 포진해있다. 그중에서도 눈여겨볼 만한 전략은 바로 STP이다. STP는 각각 Segmentation, Targeting, Positioning의 앞 글자를 딴 것으로 이 세 단어는 각각 시장 세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝이라는 뜻이다. 이 전략은 마케팅에 있어서 소비자의 욕구와 제품의 범주를 기반으로 동질성을 가진 여러 가지 고객의 집단을 분류하고 다양한 자원, 경쟁 상황들을 고려하여 그중 공략에 가장 자신이 있는 시장을 선정하는 것이다.
STP 전략을 각각의 시장 세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝에 의거하여 구체적으로 설명해보면 다음과 같다. 우선 몇 가지의 기준을 바탕으로 시장을 여러 가지로 분류한다. 즉 시장 세분화를 한다. 그리고 이렇게 세분화한 여러 가지의 시장들 중 기업이 가지고 있는 경쟁력과 능력을 바탕으로 가장 가치를 가지는 표적 시장을 선택한다. 이를 표적시장 선정이라고 한다. 그리고 선택한 표적시장에서 여러 가지 마케팅 믹스 방식, 제품의 속성 등을 바탕으로 기업의 제품을 고객의 뇌리에 각인시키는, 즉 포지셔닝하는 과정을 거친다.
사회는 빠른 발전을 이어왔고 기술 또한 혁신에 혁신을 거듭해왔다. 이러한 기술 혁신은 기업의 생산 체계에 있어서도 엄청난 발전을 이룩하도록 했고 이에 따라 각 기업 또한 치열한 경쟁 구도에 놓이게 되었다. 다양하고 세부적인 마케팅의 방식은 경쟁에서 살아남고 조직을 유지, 발전시키기 위한 기업들의 노력의 결과라고 할 수 있다. 특히 STP 마케팅의 경우 소비자의 광범위하고 다양한 욕구를 기반으로 경쟁에서 우위를 차지하기 위한 발상의 결과라고 볼 수 있을 것이다. 이번 과제에서는 STP 마케팅의 과정을 중심으로 국내에서 판매되고 있는 의류, 자동차, 전자제품 등 한 제품을 선정하여, 해당 제품의 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝을 각 단계별로 설명해보도록 하겠다.

참고자료

· 이상윤, 「글로벌 SPA 의류 브랜드의 한국시장 진출전략:자라(ZARA)와 유니클로(UNIQLO)」, 숙명여자대학교 대학원 석사 논문, 2010.