브랜드 포지셔닝 모델, 브랜드 공명모델, 브랜드 가치사슬

소개

1. 브랜드 포지셔닝 모델, 브랜드 공명모델, 브랜드 가치사슬
-> 이 3가지의 관계성(관계)에 대해 서술하시오 (600자 내외)

2. 한 브랜드를 선정하여 이 브랜드가 브랜드 요소 전략을 어떻게 썼는지 서술하고 ‘너가 이 브랜드 사장이라면 이런식으로 브랜드 요소 전략을 쓰겠다’라는 너의 의견을 서술하시오(브랜드 요소 전략을 제시하는 기준은 브랜드 정체성에 근거하여 이야기 하여라, 수많은 브랜드 요소들의 구성성분이 있지만 MiX and Match하여 어떤 것을 쓸 것인지는 자유이다) (700자 내외)

3. 기존의 전통적인 의사결정이 확장된 소비자 의사결정 여정이 어떻게 변했는가? (600자 내외)

4. 한 브랜드를 선정해서 브랜드 강화전략(지금 잘나가는 브랜드) or 브랜드 재활성화 전략(예전에 잘 나갔던 브랜드)을 활용한 너의 의견을 제시하여라.(ex 나는 이렇게 강화를 하겠다 or 나는 이렇게 재활성화를 하겠다) (700자 내외)
-> 두 전략 중 하나 선택

목차

1. 브랜드 포지셔닝 모델, 브랜드 공명모델, 브랜드 가치사슬의 관계
2. 기업의 브랜드 요소 전략 및 본인의 소견
3. 기존의 전통적인 의사결정에서 확장된 소비자 의사결정으로의 변화
4. 브랜드 재활성화 전략의 실시

본문내용

브랜드(Brand)란 기업 또는 기업의 제품과 서비스를 타 기업 및 타 제품, 서비스와 차별화 및 구분시켜 줄 수 있는 하나의 표식이다. 따라서 브랜드 포지셔닝이란, 소비자가 차별화의 대상으로서의 브랜드를 어떻게 자신의 마음 속에 위치하게 하며 그 브랜드가 갖고 있는 특징을 정립하게 할 것인지를 의미한다.
브랜드 공명 모델은 기업이 브랜드를 구축하는 프로세스인데, 먼저 기업은 1단계에서 브랜드 아이덴티티 – 즉 브랜드의 정체성을 구축하게 되며 2단계에 있어서는 이처럼 정립된 브랜드 아이덴티티가 어떠한 것을 의미하게 되는지, 3단계에서는 소비자가 브랜드에 대해 어떻게 인지하고 반응하게 되는지 및 4단계에서는 소비자가 브랜드와 어떠한 관계성을 갖게 되는지 파악하고 수립하게 된다.
즉 브랜드 공명 모델은 브랜드와 소비자 사이의 상호작용 내지 울림을 형성해 나가는 과정으로 볼 수 있으며, 기업이 브랜드 정체성을 구축하는 과정에서부터 그 브랜드가 소비자에게 불러일으키는 반응 및 그에 기반한 관계가 어떤 것인지를 단계적으로 개발해 나가야 한다는 것을 의미한다.
브랜드 공명 모델에 따라 브랜드와 고객 간의 간계를 제고해 나가는 과정에서 브랜드 가치사슬의 개념이 도입될 수 있는데, 이는 브랜드의 가치 창출을 파악할 수 있게 하기 때문이다.

참고자료

· 동아비즈니스리뷰, 갖고 싶은 브랜드? 되고 싶은 브랜드! 소비자에게 경험 가치의 감동을 줘야, 2019.2.
· 동아비즈니스리뷰, 소비자 의사결정 “깔때기 모형” 유효성 끝났다, 2009.8.