[마케팅기획] 타이거 엔진오일

소개

본자료는 1999년도 상반기 광고홍보학 수업 과제물로 A+받은 자료이며 처음 기획서를 쓰는 분들에게는 좋은 기획안이 될 것입니다.

목차

1.마케팅 목표

2.광고 목표

3.매체 목표
1)타켓 오디언스
2)지역
3)기간
4)매체 목표

4.매체 선정 및 이유

5.예산
1)1~3월
2)4~9월
3)10~12월
4)예산 배정의 사유

6.스케쥴
1)TV, 잡지 월별 편성표
2)Radio 월별 편성표
3)매체별 광고비
4)월별 광고비
5)년간 광고비

본문내용

-4.매체목표

매체 예산 25억원으로 1년 내에 전국 일반 소비자와 소형 정비업소 및 교통 산업체에 타이거 합성 엔진 오일의 광고인지도를 높이고 , 특히 평균이하 또는 제품 인지도가 낮은 지역은 별도 홍보 및 판촉활동으로 매출액, 인지도 ,성장율을 높이면서 주식을 상장한다.

-4.예산 배정의 사유
초기 3개월은 일반 소비자에 가장 잘 노출될 수 있는 TV와 라디오 광고의 Prime Time 을 적극 이용하여 제품을 강하게 인지 시키고 중반은 초기에 인지시킨 광고에 비해 효율적인 배분으로 큰 impact를 필요로 하지 않기 때문에 초기보다는 적은 비용으로도 광고 효과면에서 유지가 가능하다. 대신에 6개월 동안 TV,Radio는 초기 광고 인지도에 비하여 잡지에 예산을 증가하여 장기전으로 돌입한다. 그리고 후반 3개월은 중반보다 광고비용을 늘여 확고하게 제품을 인지 시킨다. 결국 1년안에 시장 점유율 15% 를 달성하기 위해서는 후발 주자의 신제품은 선발주자의 기존제품을 압도해야 함으로 이러한 예산배정 사유가 있다.

참고자료

· 없음