[자동차] SM5 마케팅성공전략

소개

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목차

Ⅰ. 기업의 역사 - 1.경영 현황
2.경영진 능력
3.경제 및 시장 상황
Ⅱ. 제품에 대한 이해

Ⅲ. 4P 중심으로 전략요인 분석

Ⅳ. 마케팅을 성공으로 이끈
전략적 아이디어와 그 선택 과정

Ⅴ. 왜 그런 결과를 도출했는가?

Ⅵ. 3C입장 - 1.자사
2.경쟁사
3.소비자

본문내용

1995년 삼성자동차 출범 당시 승승장구 잘 나갈 것 같던 삼성자동차는 내우회환이 겹치면서 2000년 부도가 났고 그 후 르노자동차에 인수 되면서 다시 기사회생을 하고 있다.

르노삼성차는 법정관리에 있던 삼성차를 인수해 2000년 9월1일 출범 한 이래 SM5의 판매 호조에 힘입어 후발 업체로서 발판을 다져 나가고 있다. 특히 출범 후 처음으로 2001년 3월 SM5의 월 판매대수가 5000 대를 넘어섰고 6월과 7월 두 달 연속 7000대 판매를 돌파하는 등 국내 중형차 시장에서 2위(시장점유율 25%)로 올라서며 현대의 EF소나타를 추격하고 있다.

단지 기사회생 정도가 아니라 2001년 히트상품 반열에 오를 정도이다. 신제품이 아닌 이미 시장에서 한번 외면 당했던 제품이 히트상품으로 오르기 까지 과정을 통해 마케팅전략측면에서 분석하였다.

참고자료

· 없음