[a+취득자료] 1) 광고 크리에이티브 전략7가지를 특징과 예를 포함하여 구체적으로 설명하시오. 2) 광고기획과정 5단계에 대해 세부내용을 포함하여 설명하시오 3) 광고기획과정의 전략적 접근 4가지에 대해 설명하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고 크리에이티브 7가지 전략
2. 광고기획과정 5단계
3. 광고기획과정의 전략적 접근

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
시대의 변화 흐름이 점점 빨라지고 있다. 이에 따라 소비자들의 니즈(needs)또한 빠르게 바뀌고 있는 실정이다. 이를 충족시키기 위해 기업들은 새로운 상품들을 발 빠르게 시장에 선보이고 있다.
이때 중요한 것이 바로 광고이다. 얼마나 품질 좋은 상품을 내놓느냐가 중요한 것은 변함없지만, 다양한 대중매체가 존재하는 현대에는 얼마나 획기적인 광고로 소비들의 관심을 끄느냐가 상품의 매출에 큰 영향을 주기 때문이다.
그렇다면 소비자들의 이목을 집중시킬 수 있는 광고전략은 무엇인지에 대해 다음 본론에서 알아보도록 하겠다.

Ⅱ. 본론
1. 광고 크리에이티브 7가지 전략
(1) 보편 전략
대중에게 잘 알려져 있어 이미 제품을 대표한다고 할 수 있는 카피나 캐릭터를 사용하여 제품을 광고하는 것이다.

참고자료

· 이명천, 김요한 저, <광고학 개론>, 커뮤니케이션북스, 2016
· 김재휘, 박은아 외 4명 저, <광고 심리학>, 커뮤니케이션북스, 2012
· 천현숙 저, <광고 크리에이티브의 원리와 공식>, 커뮤니케이션북스, 2012
· 유종숙 저, <광고기획의 기술>, 커뮤니케이션북스, 2013