진로(眞露)기업분석

소개

2004학년도 1학기말 프로젝트 분 입니다.
전반적으로 가장 최근의 자료가 조사되었으므로 유용하리라고 생각됩니다. 직접 인터뷰한 내용도 가미되어 있습니다.

목차

1. 기업 소개
2. 시장 분석
3. 외부 환경 분석 - 5 Forces Model
4. 내부 환경 분석 - SWOT
5. ‘참嗔이슬露’ 4P 분석
6. 진로의 해외 진출
7. 진로의 위기
8. 진로의 과제

본문내용

학기가 시작 된 후, 이 수업의 첫 시간부터 저희 조는 유독 ‘주류 사업’에 관심이 많았음을, 교수님께서도 이미 알고 계시리라 생각합니다. 저희가 운영하는 가상 기업의 이름, 즉 저희 팀 이름도 CIS 로 ‘참이슬’의 약자를 사용하고 있을 정도입니다. 몇 주 전, 워크 숍을 준비하던 시간에는 -발표한 기회가 없었지만- ‘잎샌’이라는 소주 브랜드를 기획해 보기도 했습니다. 이번 기말 프로젝트 역시 저희조의 선택은 ‘진로’입니다. 현재 우리나라 주류 시장에서 독보적인 선두 자리를 지키고 있는 진로는 저희 조원들에게 다른 선택의 여지조차 주지 않았답니다.

현재 진로는 법정관리 상태에 있기 때문에, 인터뷰를 담당해 주시던 분조차도 ‘경영에 관한 수업이라면 잘못된 기업선정을 한 것이다.’ 라고 말씀하셨습니다. 하지만 저희는 진로 경영의 부정적인 측면 보다는 ‘참이슬의 성공 신화’라고 일컬어지는 사례를 깊이 알아보고 싶었습니다. 대학생활을 풍요롭게 해주는 대표적인 술 ‘참이슬’에 대해서 조금쯤은 관심을 갖고 알고 마셔야 하겠다고 생각하기도 했습니다. 따라서 저희의 프로젝트는 진로의 많은 사업 부문 중에서도 주류사업에 한정되며, 그 중에서도 ‘참이슬’이라는 브랜드에 집중되었습니다.

참고자료

· WWW.jinro.com