[광고론-특수광고] 소매광고관리

목차

제11장 소매광고관리
1. 소매마케팅의 뜻은 무엇인가?
2. 점포 이미지
3. 상권의 중요성
4. 소매광고전략

제12장 국제광고
1. 국내와 국제 광고 개념의 차이점
2. 국제광고의 복잡성
3. 글로벌 브랜드의 관리
4. 다국적 광고의 크리에이티브 전략 분류
5. 판촉의 국제 마케팅 고려

본문내용

한국에서 최근 10년 사이에 제일 많은 변화를 겪은 분야가 바로 소매업일 것이다. 과거의 한국 경제 구도는 제조업자 중심이었다. 따라서 제조업자가 직접 소매에 참여도 하였고 중간상을 활용할 때에도 밀어내기식의 마케팅을 많이 했다. 그러나 1996년부터 실시한 유통시장의 전면 개방으로 인해 한국에서도 양판점(General Merchandise Store, GMS)과 같은 새로운 유형의 점포가 등장하였고, 유통의 힘은 서서히 소매업자에게 전이되었다.이로 인해 마케팅의 주도 세력도 점차 제조업자가 아닌 소매업자로 바뀌고 있어 진정한 소매마케팅의 시대가 열리고 있다고 말할 수 있다. 그러면 소매마케팅은 정확히 무엇인가? 여러 소매업자 중 제일 쉽게 떠오르는 형태는 백화점인데 이들은 광고주 취급고 순위에서 높은 위치를 차지하고 있다. 그러나 백화점만이 소매마케팅을 대표하는 것은 아니다. 그 외에도 패스트푸드 프랜차이즈, 편의점(CVS), 양판점(GMS), 카테고리킬러 그리고 무점포 소매상 등이 소매 광고의 주요 광고주로 떠오르고 있다. 우선 소매업이라는 것이 무엇인지를 알아보면, 소매업은 유통경로의 여러 단계 중에서 마지막 단계라고 할 수 있다. 따라서 제조업이나 도매업에 비해 소비자와 접촉이 가장 많은 단계이다. 즉 소비자가 구매행동을 취하는 시점이 바로 소매단계이다. 이러한 특징으로 말미암아 소매점의 마케팅에는 다음과 같은 추가적 사항을 고려하여야 한다.

참고자료

· 장대련. 한민희, integrated 광고론. 2003. 학현사