마케팅 관리론 - (A+) 전략적 마케팅 개념의 의의를 제시하고, BCG 매트릭스에 대해 설명하시오

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목차

1. 서론

2. 본론
1) 전략적 마케팅의 개념과 의의
2) 전략적 마케팅계획 과정
3) 사업포트폴리오 분석 : BCG 매트릭스

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

1. 서론
기업을 둘러싼 내부·외부 환경은 지속적으로 변화하고 있어 아무리 거대 기업이라 할지라도 변화하는 시장 트렌드와 기술적 환경 변화에 적합한 대응을 하지 못하면 경쟁력을 상실해 몰락할 수 밖에 없다. 이에, 기업들은 최적의 마케팅 활동을 통해 끊임없는 변화와 혁신을 도모하고 있으며, 마케팅 활동을 통해 경쟁사보다 우위를 갖기 위해서 다양한 기업의 역량을 제고시키려는 노력을 기울이고 있다. 이처럼 기업들은 시장기회에 대한 정보를 획득하고, 시장정보를 활용하여 제품 및 가격 전략을 수립하는 등 기업의 상황에 적합한 마케팅 전략을 수립하게 된다. 본론에서는 전략적 마케팅의 개념과 의의, 그 과정에 필요한 평가방법 중 하나인 BCG 매트릭스에 대해 알아보고자 한다.

2. 본론
 전략적 마케팅의 개념과 의의
‘전략적 마케팅(strategic marketing)’이란, 기업의 마케팅 목표 달성을 위해 취하는 기본 노선으로, 핵심역량을 활용

참고 자료

전광영, 문병준 「마케팅역량이 마케팅전략 실행 효과성에 미치는영향 : 조직문화의 조절효과」, 2021
박상현, 손명수「아마존(Amazon)의 지속가능한 경쟁력 확보와 전략분석: BCG 매트릭스와 6C발전전략에 기초하여, 2022
안광호, 하영원, 유시진, 박흥수 「마케팅 원론(Principles of Marketing)」, 학현사, 1992
오성진, 「마케팅 전략 계획과 마케팅 매니지먼트 프로세서에 관한 연구」, 2006