한국외대 교양) A+ 공유경제-에어비앤비 사례 분석 미래사회와 마케팅 ㄱㅎㅅ교수님 정규과제

소개

한국외대 교양) 공유경제 사례분석, 에어비앤비 미래사회와 마케팅 ㄱㅎㅅ교수님 정규과제
2023학년 1학기 기준 A+ 과제점수 만점 받았습니다
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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 에어비앤비 기업 소개

⓵ 에어비앤비 SWOT분석
⦁강점 (Strength)
⦁약점 (Weakness)
⦁기회 (Opportunity)
⦁위협 (Threat)

⓶ 에어비앤비의 마케팅 전략
⦁브랜딩 전략
⦁다각화 전략
⦁신뢰 구축 전략
⦁고객 편의 전략

2. 에어비앤비의 성공요인
⓵ 기업의 성장 배경
⓶ 성공 요인
⓷ 서비스 경쟁우위
⓸ 비즈니스모델과 숙박업계에 미친 영향

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

급격한 속도로 변화하는 환경와 함께 마케팅 전략 또한 이에 맞게 변화하고 있다. 특히 4차 산업혁명이 가속화되며 주목받고 있는 사회적 경제 모델 중 하나가 ‘공유경제’이다. 공유경제란 한 번 생산된 물품을 상호 대여하고 차용하며 여럿이 공유하며 사용하는 경제모델을 의미한다. 자원의 소유없이 빌려 쓴다는 점에서 이는 ‘렌탈’과 혼동되기 쉬운 개념이다. 하지만 렌탈은 렌탈기업이 자원을 소유한 상태에서 이를 빌려주고 수익을 얻는 반면 공유경제는 개인이 보유하고 있는 물품, 정보, 서비스 등을 활용해 가치를 창출하는 방식이라는 점에서 본질적인 차이가 있다. 즉, 공유경제의 핵심은 개인이 보유한 ‘유휴자원’을 필요한 사람과 직접 연결해 이용하게 함으로써 가치를 창출하는 것이라고 할 수 있다. 중요한 점은 공유경제가 실현되고 활성화되기 위해서는 C2C 거래 형태가 전제되어야 한다는 것이다. C2C 소비자와 소비자 간 거래가 가능하도록 하는 상거래 모델이다.

참고자료

· 이민화, 『공유 플랫폼 경제로 가는 길』 , 창조경제연구회, 2018
· 최정일 등, 『서비스 경영 4.0』 , 문무사, 2016
· 비피기술거래, 『4차산업혁명시대의 공유경제 플랫폼 산업분석 보고서』 , 비피타임즈, 2021
· 아룬 순다다라잔, 『4차산업혁명시대의 공유경제』 , 교보문고, 2018
· “소비자 평가”
· http://www.iconsumer.or.kr/news/articleView.html?idxno=20233
· “네이버백과”
· https://terms.naver.com/entry.naver?docId=938206&cid=43667&categoryId=43667
· https://terms.naver.com/entry.naver?docId=3580835&cid=59088&categoryId=59096
· https://terms.naver.com/entry.naver?docId=862477&cid=50371&categoryId=50371