[사회와문화] 대중매체와 성 -상품광고의 남성을 중심으로

소개

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목차

Ⅰ서 론

Ⅱ 본 론
1. 텔레비전과 광고
2. 텔레비전 광고 속의 남성이미지

Ⅲ 결 론

본문내용

광고는 짧은 시간 동안 가능한 한 많은 정보를 전달해야 한다는 특성 때문에 전달되는 메시지가 명확하면서도 매우 상징적이다. 표면적으로 나타나는 의미 자체는 명확한 메시지를 전달하지만 그 이면에 존재하는 함축적 의미는 그 상품이 가지는 부가적 효과뿐만 아니라 그 사회의 문화와 가치까지도 내포한다. 광고는 바로 우리의 일상생활을 보여줌으로써 광고상에 나타난 모습을 이상형의 생활양식으로 여기게 한다. 또한 광고는 상품에 가치를 부여하는 기능을 지니고 있다. 상표에 따라 소비자의 유형을 연상하게 되면 대체로 서로 다른 이미지가 떠오른다. 광고는 이러한 차별적 이미지 생성에 기여하고 있다. 광고가 갖는 영향력에 대한 논의는 끊임없이 있어 왔고, 특히 부정적 효과에 대해서는 많은 논란이 제기되고 있다. 성차별 문제도 광고가 부가한 또 하나의 가치인 셈이다. 광고가 성차별 이데올로기를 유포한다는 측면에서 광고에 나타난 여성이미지가 어떠한지를 분석한 연구는 상당수 이루어졌다. 대부분의 분석 결과는 대체로 여성이 성적 대상으로, 가사노동자로, 여성다운 여성으로, 아름다운 여성으로 그려지는 것으로 나타났다.

참고자료

· 박정순, 김훈순 1997 ,『대중매체와 성의 상징질서』나남
· 여성을 위한 모임 (1994 ~ 1995)
· 1996 ,『대중매체의 여성차별지표개발』 한국여성개발원