[국제기업환경론]네슬레의 해외진출

소개

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목차

제1장. 서론

제2장. 역사와 개요
제1절> 네슬레의 역사
제2절> 제품의 개요

제3장. 전략과 현지상황
제1절> 한국진출 목표와 전략
제2절> 한국의 현지상황

제4장. 문화적 요인에서의 접근
제1절> 지하철 마케팅
제2절> 한국인의 입맛에 맞는 제품
제3절> 설문조사를 위한 스타마케팅
제4절> 디테일 마케팅
제5절> 식품 선물세트
제6절> 카페 네스카페
제7절> 네스카페 쿨
제8절> 언론매체상에서의 접근
제9절> 다양한 이벤트와 행사

제5장. 결론과 현황
제1절> 한국 네슬레의 위기
제2절> 결론

본문내용

제1장 서론
현재 세계 경제는 세계화와 동시에 개별 국가 시장에 대한 개방 압력이 공존하는 세계무역기구(WTO) 체제로의 급속한 변화의 시대를 맞이 하고 있다. 이러한 변화는 국내 기업들이 해외진출을 통하여 해외 시장을 확대할 수 있는 기회가 되는 동시에 외국 선진기업과의 직접적인 경쟁에서 생존해야 하는 위험적인 요소를 수반한다. 국제기업이 해외에 진출하기 위해서 상호복합적인 여러 요인들이 충족되어져야 비로서 가능해진다. 그 요인들로는 기업요인, 제품요인, 현지국의 시장요인, 현지국의 거시환경요인 등이 있다.
이번 '국제기업환경론'에서는 국제기업이 해외에 진출한 사례를 중심으로 특히 문화적 거리에 중점을 두어 조사해 보았다. 가치관, 언어, 사회구조, 생활습관 등에서 본국과 차이를 보이면 해외시장에 진입하려는 기업에게는 불리한 요인으로 작용한다. 이런 사회적, 문화적 환경요인이 본국과 다를 경우에는 직접경영, 투자보다는 수출이나 라이센스 같은 간접투자가 유리하다. 문화적 이질감이 적을수록 즉, 문화의 유사성이 높을수록 직접투자방식이 선호된다.
우리 14조에서는 『네슬레』라는 국제기업을 타켓으로 하여 조사를 해 보았다. 네슬레는 20세기에 들어서면서 본격적으로 합병과 해외투자로 국제적 흐름에 발맞추고 있는 회사다. 본 서에서는 네슬레의 해외진출 전략과 그 배경을 알아보고 향후 나아갈 방향에 대해 논해보기로 하겠다.

참고자료

· 없음