[경영전략] 아마존

소개

레포트 쓰시는데 도움이 될겁니다..

목차

1.아마존이 수익을 내기 위해서 또는 생존하기 위해서 어떠한 전략을 취해야 할까?
2. 아마존의 등장은 전통적인 서점인 반즈 앤 노블에게 큰 위협이 되고 있다. 이에 대한 반즈 앤 노블의 대응 전략은 무엇인가?
3.진입 장벽이 낮은 산업에서 선발 진입 기업에 대한 후발 기업의 추격은 매우 거세다. 인터넷 서적 산업에서도 이와 같은 논리가 통한다고 가정하고 선발 기업은 진입 장벽을 높이기 위해 어떤 전략을 구사해야 하는지, 그리고 후발 주자는 선발 기업을 따라 잡기 위해 어떻게 해야 하는가?

본문내용

1.아마존이 수익을 내기 위해서 또는 생존하기 위해서 어떠한 전략을 취해야 할까?

☞초기 아마존은 인터넷을 기반으로 한 온라인 판매 업체에서 선두 주자였다. 온라인 서적 판매 업체로는 독점적 시장을 형성하기 조차 했다. 그러한 기반으로 인해 아마존은 고공 성장(미국의 100대 기업 중 성장률 2위를 차지할 정도의 수준)을 구가했고 그에 따른 기업의 가치 평가 또한 동반 상승이 가능했다. 초기의 독점적 위치의 강점으로 인해 이러한 성장이 가능했지만 현재의 온라인 시장의 환경은 아마존에게 유리하지만은 않다. 오프라인의 시장은 한 기업이 독점적 환경을 구가하면 규모의 경제, 인지도, 기술의 노하우등으로 인해 신규 기업에게 높은 진입 장벽을 만들어 줄 수 있다. 하지만 온라인 시장은 그 기반인 인터넷의 특성으로 인해 시장 진입 장벽이 오프라인에 비해 굉장히 낮다. 그로인해 독점적 위치의 아마존은 현재 경쟁자들이 많이 생기고 됐고, 온라인 서적업체 같은 직접적 경쟁 업체 뿐 아닌 백화점 식의 쇼핑몰 업체들과의 경쟁도 불가피하게 됐다.

참고자료

· 없음