[브랜드 관리 _경영] 다모분석(성공 요인 분석_퓨전사극_낯설음과 공감대 중심)

소개

경영 사례입니다. 브랜드 성공사례로 하지원 김민준 이서진 주연의 다모를 통해 인터넷을 이용한 ON OFF상의 시너지 효과가 어떻게 형성되었는지 분석했습니다. 또한 맨들러의 중간불일치 가설에 의해 성공한 브랜드로서 다모에 대해 분석했습니다.

목차

다모(茶母) Review
1) 개관
2) 줄거리 및 갈등 구조
3) 茶母에 관한 보도자료
4) 茶母 퓨전사극
5) 茶母폐인
6) 茶母 게시판 100만건 돌파
7) 茶母 페러디 포스터 /인터넷 가상 신문
8) 茶母 명대사
2. 다모(茶母) 낮설음과 공감대 분석
1) 중간 불일치 가설
2) 낯설음과 공감대
3) 공감대를 형성하라
4) 새로운 만남
3. 결론 : 다모(茶母) 성과
*참고문헌

본문내용

퓨전(fusion) 사극이란 ?
퓨전(fusion):서로 다른 장르의 성격이 하나의 작품에 나타나는 현상
- 정통적인 사극에 다른 색채를 입힌 사극을 말함
- 역사적 공간만 과거에서 빌려와 현대적 감성으로 접근하는 사극
낯설음과 공감대 분석
다른것은 강하다
다름의 조건
공감대를 형성하라
ex) 뷰렙,체인지 업,브레인토피아 닷컴, 즉석 보신탕
2) 세상에 대한 새로운 해석
ex) 아디다스,게토레이,나이키, 샘표
3) Touch the core
4) 새로운 만남
ex) 다시다, 쵸코파이,

참고자료

· - 더좋은 브랜드를 만들기 위한 통찰
· 브랜드 인사이트 산림 신병철 2003
· http://www.damopia.com
· www.imbc.com/broad/tv/drama/damo/
· 비딱하게 다모보기 Nkino 2003.9.9
· 2003 인터넷 문화코드…'콘텐츠 생산자'로 나선 네티즌 아이뉴스 24 2003.12.29
· - 다모 게시판 100만건 돌파…'폐인'들의 힘 놀랍소이다 일간 스포츠 2003/9/9
· - 무협지 본적 없는 집념의 초보 감독 스포츠 투데이 - 2003/9/9
· - '다모' 기획자 조중현 전문PD 매일경제 2003/9/9
· - 다모팬 100만건 돌파 '봉기' 일간 스포츠 2003/9/4
· -'다모 폐인' 수백건 패러디 포스터 화제 일간 스포츠 2003/9/3
· -작가 정형수씨 “인스턴트 시대에 진정한 사람 그렸죠” 경향 신문
· 2003/9/2
· -‘다모’의 명대사 모음 경향신문2003/9/2
· -'다모' 신드롬 일으킨 이재규 PD 동아일보 2003/8/29
· -[전여옥의 TV 읽기] 드라마 '다모' 조선일보 2003/8/29
· -‘다모’ 100억 들여 영화 만든다 스포츠 투데이 2003/8/19
· -'다모'...시청률이 오르지 않는 이유..그루넷 . 2003/8/14
· 권오중, 포도청 부장포교에 푸~욱 문화일보 2003/8/12
· ‘다모’인기는 제작자 투혼 덕분? 헤럴드 경제 2003/8/12
· 인터넷판, <茶母> 신문이 떴다! 스포츠 투데이 2003/8/12
· 네티즌 '다모' 신드롬 일간 스포츠 2003/8/6
· '다모' 게시판 불났다 관리자 일간 스포츠 2003/8/6
· 이서진·하지원·PD 네티즌에 감사의 글 일간 스포츠 2003/8/6
· 액션 화제 '다모' 비극적 멜로 기대해줘 대한 매일 2003/7/28
· 드라마 '다모', 대규모 공개시사회 '호평‘ 굿데이 2003/7/25
· 미니시리즈 다모(茶母) 방송 전 화제 로이터 뉴시스 2003/7/24
· 조선시대 여형사 '다모' 불꽃환생 굿데이 2003/7/9