[마케팅] L.L.Bean 회사 분석-우편통신판매 분석 사례-

소개

그림과 도표등을 많이 사용했습니다.
발표내용과 발표준비에 충분합니다.
많은 내용을 이해하기 쉽게 만들었습니다.

목차

L.L.Bean 기업 소개 및 현황
Catalog를 통한 우편 통신 판매
L.L.Bean의 전략적 특징
L.L.BEAN의 수요예측 방법
기존의 생산방식과 Logistics에서의 경쟁력
기존 생산방식의 문제점과 새로운 로지스틱스 시스템

본문내용

1912년 leo leonwood bean이 설립
catalog를 통한 우편 주문 판매 회사로 시작
효율적인 logistics로 제록스사가 벤치 마킹함
최고의 품질과 서비스로 최고의 고객 만족

통신으로 주문을 받고 직접 배달로 상품 판매
카탈로그나 광고 설명이 통신 판매의 성패 좌우
광대한 국토, 발달한 우편제도, 표준화된 생산과 소비라는 조건을 갖추고 있는 미국에서 시작
취급 상품은 부패성이 식료품 이외에 모두 가능
저렴한 점포 비용, 생산자로부터 직접 다량 매입

Project Group 1, Project Group 2로 나뉘어짐
Group 1 : 내부인사로 구성됨. Operation Task Research 중심 연구
Group 2 : 내부인사로 구성된 팀으로 유럽여행을 시킴.
유럽의 선진화된 Order-Fulfillment System을 벤치마킹하는 것이 목적
독일과 스칸디나비아 반도 국가의 회사들에 깊은 관심.

참고자료

· 없음