동물에게서 배우는 경영과 마케팅

목차

1. 다윈의 자연 선택설
1-1. 자연선택이론

2. 자연 선택에 의한 진화가 의미하는 보편적 원리
2-1. 제이콥스가 19세기 진화론자들 에게 제시했던 공통적 3가지 주제
2-3. 일반성에서 나타나는 차별화

3.비즈니스와 자연선택
3-1. 경제선택의 4가지 교훈
3-2. 승리자와 그들의 성 생활
3-3. 선택이 기업에 주는 교훈

4. 행동법칙과 그 예 (결론)

본문내용

1830년대에 세계 일주를 마치고 영국에 돌아 올 무렵, 다윈은 동물들의 행동 가운데 자신과 새끼들의 생존을 위해 도움이 되는 행동이 있음을 관찰하게 된다. 예를들어 그가 1835년 남태평양의 갈라파고스 군도(群島)에 머무를 때, 한 하얀 어미새가 그냥 가만히 앉아 있는 동안 첫 번째로 알에서 깬 새끼가 두 번째 새끼를 죽이는 광경을 목격했다. 어미새는 왜 개입하지 안았을까? 만약 toRL가 하나만 필요해서 였다면, 무엇 때문에 한 개 이상의 알을 낳았을까? 다윈은 계속되는 관찰을 통해 해답을 얻었다. 그의 결론은 한 개의 알은 겨우 50%의 생존율(최소한 한 마리 이상의 새끼가 부화 했을 경우)을 보장하지만, 두 개의 알은 생존율을 70%로 올리고, 세 개의 알은 다시 생죤률을 50%아래로 떨어 뜨린다는 것이었다. 거기에다가 두 마리 새끼가 부화했을 경우, 각각의 생존율은 새끼가 한 마리였을 때보다 낮았다. 따라서 어떻게 보면 삐뚤어진 듯 보이던 어미새의 행동도 사실은 가족의 생존에 공헌하기 위한 것이었다.

참고자료

· 『80/20 세계를 지배하는 자연법칙』-리처드 코치, 21세기 북스
· 『SAMSUNG RISING 삼성전자 왜 강한가』- 한국경제신문 특별취재팀, 한국경제