애드 브리프(환타 광고 분석)

목차

1.상황분석 (Situation Analysis)
2. 마케팅 목표 (Marketing Objective)
3. 광고 목표 (Advertising Objective)
4. 목표 소비자 (Target Audience)
5. 컨셉 (Single Minded Proposition)
6. 컨셉의 근거 (Creative Cues)
7. 제작시 주의사항 (Creative Guidelines)
8. 기타 고려요소 (Other Considerations)
9. 광고 평가 (Ad Evaluations)

본문내용

1.상황분석 (Situation Analysis)
환타는 세계적인 기업인 코카콜라사의 하위 브랜드 중 하나다. 콜라, 사이다와 함께 대표적 탄산음료의 한 종류이기도 하다. http://www.cms.co.kr/ 전국 300개 대형 슈퍼마켓을 대상으로 한 탄산음료 시장 점유율 (2003.5.25기준, 외식업소 탄산음료 판매량 포함 안됨)
탄산음료 시장은 전체 음료시장의 35%를 차지하고 있으며, 규모는 1조2000억원 정도이고, 점유율은 코카콜라가 31.7%, 칠성사이다가 21.8% 환타가 11.5% 써니텐이 7.6% 펩시가 5.6%이다. 자료에서 보듯 환타는 콜라 사이다에 이은 대표적 탄산음료로 자리잡고 있다. 하지만 콜라, 사이다와는 큰 격차를 보이고 있다. 탄산음료 시장은 점점 건강위주의 선택을 하는 소비자들의 기호에 따라 http://www.ksdc.re.kr/databank/ 의 통계 자료 분석
2002년 탄산음료 시장은 내수량 기준으로 2000년에 비해 약 11.5% 감소했다.
[서울경제] 2004-02-1100면 [음료 믹스 앤 매치] `망고 열풍` 혼합 열대음료가 잇는다
한편 과즙음료 시장에서는 2003년 첫 출시된 델몬트 망고주스가 열대과일음료 열풍을 촉발하며 출시 10개월만에 1억캔 이상의 판매량을 올리며 지난 한 해 동안 1,100억원의 시장을 형성해 음료 시장의 판도를 뒤바꿔 놓았다.

참고자료

· 없음