[마케팅전략] 삼성전자의 애니콜 독일 진출 전략

소개

독일시장에 대한 조사가 되어있음
삼성전자의 2004년 세계 시장에서의 위치 강점
약점 추후 방향 설명
애니콜의 독일시장 진출 전략 방안 강구

독일 시장에 대한 분석이 국내엔 미비함으로
매우 좋은 자료가 될 것으로 보입니다.
또한 앞으로 삼성전자가 유럽에서 점유율을 높이는
방안에 대해서도 전략적으로 방법을 강구 하였습니다.

목차

1. 들어가며..

2. 삼성전자의 개요
(1) 회사소개
(2) 삼성전자 애니콜

3. 휴대폰 시장의 동향 및 현황
(1) 세계 동향
(2) 국내 동향
(3) 주요업계 동향 및 현안

4. 애니콜의 위상

5. 전반적인 독일의 현황
(1) 독일의 기술, 경제 환경
(2) 독일의 지리적 환경
(3) 독일의 사회, 문화적 환경
(4) 독일의 경제적 환경
(5) 소비분석

6. 경쟁회사 분석
(1) 노키아
(2) 모토로라
(3) 지멘스

7. 마케팅믹스
(1) Place(유통)
(2) price(가격)
(3) Product(품질)
(4) promotion(촉진)

본문내용

1. 들어가며..

"한국 지형에 강하다."라는 광고카피로 우리에게 익숙한 삼성휴대폰 애니콜.
톱브랜드를 개발해 마케팅에서 성공을 거둔 대표적 사례로 꼽히는 것이 바로 삼성전자의 휴대폰 "애니콜"이다. 삼성애니콜은 국제통화기금 체제에서도 초고속 성장세를 보이고 있는 정보통신시장, 그 중에서도 특히 이동통신시장에서 마케팅 리더로서의 자리를 확실히 구축하고 있다.
삼성애니콜은 내수시장뿐 아니라 세계6개국 이상에서도 시장점유율 1위를 기록할 만큼 확실한 자리를 차지하고 있다. 이렇게 디지털혁명시대에 확실한 자리매김을 하고 있는 삼성 애니콜은 휴대폰 없이 하루를 지내기에도 불편한 우리에게 있어 조사를 시작하기 이전부터 충분히 우리의 흥미를 자극하고 있었다.
현재, 애니콜의 현재 브랜드 자산가치가 따르면 4억 달러에 달한다고 하니 이미 애니콜은 우리의 사용가치만을 넘어서 충분한 연구의 대상이 된다고 볼 수 있다.
결코 쉽지만은 않은 목표이지만, 우리 7조는 애니콜을 독일 시장에 진출시키는 도전을 시도해보려 한다.

참고자료

· 코트라 싸이트