[의류와 의상] 의류선택행동의 요인과 구매행동의 관계

목차

I. 서론

II.본론
1. 이론적배경
2. 의복선택행동의 영향요인
1)과시소비성향에 따른 의복행동
2)가치관에 따른 의복행동
3)기타의복선택행동의 영향요인

III. 결론

본문내용

I. 서 론
의복은 대부분 인간에게 중요한 관심의 대상이 되며 특히 연령적으로 청소년 후기에 속한 대학생들에게는 어느 연령층보다 의복에 대해 동질적이면서도 다양성을 요구할 뿐만 아니라 유행에 가장 민감한 연령층으로서 이들의 구매력은 엄청날 정도로 늘어나고 있으며 대부분 학생들은 그들의 수입 중에서 가장 많은 비용을 의복에지출하고 있다.
그 만큼 이 시대의 의복은 자신의 내적욕구 및 가치관, 개성을 나타내는 매개체 역할을 하며 환경에 적응해 가는 독특한 방법의 자기표현이므로 사회생활에서의 개인의 평가에 중요한 역할을 차지하고 있다. 그에 따라 의류제품에 있어서도 소비자들은 다양한 의류구매행동을 보이고 있고 그 유형이 점차 광범위해지기 때문에 이를 이론적 연구와 실증연구를 통해 올바른 방향을 제시하고자 한다.

II. 본 론
1.이론적 배경
(1) 의류구매 동기
의류구매 동기는 개인이 자신의의류에 대한 욕구를 충족시키기 위해 특정 제품이나 의류 서비스를 구매하는 것이 주된 이유이다. 의류 구매동기에 대한 국내 연구를 살펴보면 대학생을 중심으로 여대생은 가지고 있는 옷과의 조화를 위해서 또는 유행에 따르기 위해서 의류를 구입하는데 비해, 남학생은 실질적인 필요에 의해 의류를 구매하는 것으로 나타났다.

참고자료

· 1.박미정, 과시소비성향과 정장 수입브랜드 선호에 따른 의복구매행동에 관한 연구, 이화여자대학교 석사학위논문, 2001.
· 2.장양선, 의류구매유형과 구매행동특성의 관계에 대한 연구, 동아대학교 석사학위논문, 2001.
· 3.장혜연, 대학생과 고등학생의 가치관과 의복행동 연구, 이화여자대학교 석사학위논문, 2000