[마케팅] 현대카드M의 마케팅 전략분석

소개

대표적인 마케팅 전략분석 3가지를 포함하였습니다.

목차

제 1장 현대카드 연구동기
제 2장 회사소개
제 3장 현대카드M의 출시
제 4장 SWOT분석
제 5장 STP분석
제 6장 Marketing Mix 전략
제 7장 결론

♣ 애로사항

본문내용

제 7장 결론
신규우량회원의 보유지표인 초회 연체율이 지난 6월말 2.4%, 최근 카드발급률이 40%도 못 미치는 것을 감안하면 우량회원들이 확보되고 있다는 것을 의미한다.
2003년 5월 '현대카드M' 출시 이후 불과 5개월 남짓한 기간에 신규가입자 및 사용률 등 각종 마케팅 지표에서 괄목한 만한 성과를 가져왔다. 이런 큰 성과를 거둘 수 있었던 것은 현대카드M 출시와 함께 지속적으로 진행된 경쟁사와 차별화된 마케팅 활동들이 소비자에게 큰 반향을 일으켰기 때문이라고 생각한다. 또한 남들보다 한 발 앞서 새로운 상품을 개발하고, 이를 기존 신용카드 광고에서는 볼 수 없었던 전혀 다른 크리에이티브를 통해 전개한 것이 좋은 반응을 얻을 수
있었던 배경일 것이다.
현대카드는 건전한 사업구조를 통해 질적인 가치추구를 과제로 삼아야 하고, 고객의 니즈(needs) 및 트랜드 변화에 부합하는 전문화된 서비스와 마케팅 능력을 갖춰 과감한 개혁을 실천해 나가며, 타 회사와의 차별화된 서비스로 경쟁력을 극대화하고, 고객과 함께하는 CRM을 통해 계속기업의 이미지를 재고하고 고객만족경영을 실천해야 한다.

참고자료

· 현대카드 홈페이지